百度初级认证考核试题
一、选择题
1.有关搜索推广上方位广告，描述正确的是（）[多选题]*
A.需要与用户搜索需求相关性强√
B.需要广告和落地页内容相关且质量优质√
C.上方位广告的条数是固定的
D.需要出价具有很强的竞争力√
2.以下关于搜索产品和信息流产品的描述正确的是（）[多选题]*
A.搜索推广是用户主动输入某个词语，触发相关广告的营销推广方式√
B.信息流推广是广告主通过设置目标人群定向，将信息主动推送给用户的营销方式√
C.用户的搜索词有可能和客户购买的关键词不一样√
D.信息流的意图词包含了用户的多种行为，如搜索、浏览、点击等行为的追踪√
3.搜索推广移动端上方位广告的特点有（）[多选题]*
A.展现在第一条自然结果（非广告）上方的广告、更容易获得用户关注，√
B.占据入口优势，第一时间获取目标用户点击和转化√
C.上方位竞争激烈，只有广告质量、相关性和出价均有竞争力才能胜出展现√
D.搜索广告结果在每页占比不会超过30%，上方位连续展现广告数量最多2条
4.某企业在搜索推广中日均消费4500元，平均点击价格为3元，注册转化率为20%，注册量为多少? （）[单选题] *
A.300√
B.30
C.200
D.20
5.某关键词展现位置不是最后一名，影响其每次点击价格的因素包括什么（）[多选题]*
A.下一名出价√
B.当前关键词出价
C.下一名关键词质量度√
D.当前关键词质量度√
6.以下对于搜索广告的说法准确的是（）[多选题]*
A.上方位广告:在所有自然搜索结果之前√
B.搜索广告结果在每页占比不会超过30%√
C.混排位广告:自然搜索结果中间的广告√
D.仅可展现在搜索结果的上方、中间和下方
7.关于上方展现胜出率，说法错误的是? （）[单选题] *
A.展现胜出率指关键词广告在所参与的竞价排序中，能够胜出得到展现的概率，也称展现次数份额（Impression share%)
B.上方展现胜出率统计方式是关键词总上方位展现量除以符合条件的搜索广告总展现次数
C.关键词上方位展现胜出率很高时，要继续为关键词扩量，需要探索新的流量空间，可以扩大可投放范围，包括:延长投放时段、扩大投放地域、提高预算避免撞线、减少不必要的否定关键词等等
D.上方展现胜出率只和出价有关√
8.关于搜索推广上方展现胜出率，描述正确的是（）[多选题]*
A.上方展现胜出率低，说明广告竞争力低√
B.上方展现胜出率是你的上方展现量与符合你投放条件的搜索次数之间的比值√
C.上方展现胜出率只能在关键词报告中查看
D.上方展现胜出率高，代表符合我们定向设置条件下已获取到大部分上方展现的机会，如需扩量需要加词、拓展时段、地域，清理不必要的否定关键词√
9.关于上方位广告说法正确的是（）[多选题]*
A.展现在第一条自然结果（非广告）上方的广告√
B.上方位联续展现广告数量最多3条√
C.上方位数据，指广告在上方位的展现量、点击量和消费数据√
D.上方位广告有助于缩短获客路径，提升转化率√
10.百度搜索推广中关键的点击价格受哪些因素影响（）[多选题]*
A.出价
B.自身质量度√
C.下一名出价√
D.下一名质量度√
11.-CPA的计算公式是? （）[单选题] *
A.订单金额/消费
B.消费/转化次数√
C.转化次数/点击次数
D.消费/点击次数
12.有关广告排名，描述正确的是? （）[单选题] *
A.在推广实况和诊断工具中，看到的搜索模拟实况，等于广告的最近一段时间平均排名
B.对于同一个搜索词，精确匹配情况下，广告出现的排名都是一样的
C.数据报告中的“首页平均排名”均为上方位内部的平均排名√
D.广告的上方位展现量实际上反映了广告在整体搜索结果中的排名情况
13.搜索广告有可能展示在哪里（）[多选题]*
A.搜索结果上方√
B.搜索结果中间√
C.搜索结果下方√
D.搜索结果旁侧√
14.您的广告是否能展现、广告展现在哪里取决于（）[多选题]*
A.广告投放定向范围√
B.创意内容√
C.落地页质量√
D.广告的出价√
15.搜索广告检索系统的主要工作环节（）[多选题]*
A.选出符合定向要求的广告√
B.选出基本质量要求的广告√
C.对广告进行排序√
D.对广告投放效果计费√
16.决定搜索广告投放效果的重要因素是（）[多选题]*
A.定向√
B.质量√
C.出价√
D.转化√
17.百度搜索推广的出价方式有哪些（）[多选题]*
A.-CPC√
B.-oCPC√
C.-eCPC√
D.-CV Max√
18.请问以下哪种出价方式将导致关键词绝对无法展现? （）[单选题] *
A.出价=最低展现价格
B.出价最低展现价格√
C.出价=最低展现价格
D.出价=最低展现价格
