很多客户合作初期都担心百度竞价的效果，毕竟所有的流量都是真金白银换来的，也有客户之前做过或者正在做百度竞价推广，但是效果不佳，不知道问题出在哪里。明明竞争对手做的好好的，为什么连对手一般的效果都做不出来。
说道效果，最根本的数据就是产出与投入比例差，我们先从运营角度分析问题所在，一种就是数据转化没问题，但是数据成本太高，盈利太少；一种就是成本没有问题，但是无效数据多，转化差。这两种情况，都会造成最终产出与投入不成正比，这也是运营一直需要优化的问题。简单讲就是，1、降低数据成本；2、提高数据有效率（或降低无效率）。下面就简单的说下常见的优化方案，也有比较有效果的优化策略。
一、如何降低数成本
1、投放时间：统计各个时间段的消费及获客，计算各时段的获客成本，选取低成本获客时段，一定要选连续性的，不要上午一小时，下午一小时。
2、投放地域：这种针对投放多个地域的账户，统计各地域的获客成本，将高获客成本地域暂停推广。
3、投放关键词：统计关键词转化成本，先暂停某些高成本关键词，对于暂停的关键词，一定要尝试半月或者一个月后再开启，可能会给你带来惊喜。
4、OCPC模型优化：现在基本所有的账户都跑OCPC，最终的转化成本与OCPC设置的成本不会差太多，所以当OCPC学习成功后，可以有规律的降低OCPC转化成本。另外，尽量以最终的获客为转化追踪，如获客为获取线索，那就直接跑线索或者拨打电话，不要跑有效对话。
二、提高数据有效性
1、关键词优化：关键词的优化是去除无效流量的常见操作，主要是针对于与当前业务不相关或者相关性小的关键词，一般做否词操作，常见的操作还有圈词，可以很好的保证搜索流量的有效性。
2、创意优化：创意优化主要是针对获客人群的优化，比如教育行业，某些证书需要大专以上学历，年龄需要18周岁以上，这些条件一定要在创意标题及描述中写清楚，并且加上特殊符号，减少不符合报考人群的点击，造成账户消费的浪费。
3、页面优化：页面优化两个方向，打开速度和页面内容，页面内容设置一到三版最佳，不要太长，只要让客户获取关键的信息就可以。
4、人群优化：主要是排除一部门人群，并对需要人群添加出价系数，增加需要人群的展现量，从而增加点击及获客。
5、商盾设置：商盾主要是屏蔽恶意点击，比如十五分钟点击五次，设置后，系统会自动屏蔽这些访客，防止多次点击引起账户消费激增，同时，百度系统也会过滤一部分无效点击，过滤这些无效点击的消费，即无效点击不计费。
6、扩量模式：如果在搜索词报告中，有很多搜索词对应关键词是自动定向，而且搜索词不太好，那就可以把这里的扩量关闭。
