文章来源：麋鹿先生Sky（id：milusir94）作者：麋鹿先生Sky
原文链接：小红书博主起号指南
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零零散散的写过不少小红书博主起号过程中遇到的问题和解决方法，对读者们来说，多篇文章看起来不够系统。因此今天就打算写个完整的小红书博主起号避坑指南。
但有几个前提需要读者阅读：
1）本文追求以极简的方式先成为博主，很适合没做过博主的人，但对于有过运营博主经验的人来说，不适合。
2）本文主旨是从0起号的基本方法和重点问题避坑，不是手把手教学。
3）本文没有案例。
文章较长，不适合需求的直接关闭即可。
01
先有个号
有人会疑问，注册个小红书号能有多难？有啥可说的，无非就是手机号一填，手机号收个验证码罢了。
虽然绝大多数博主都可以像上述一样简单，但这里其实坑也不少。
讲太细就会很复杂，作为新人博主，不需要理解太多背后的原理，我直接分为三种情况，大家直接对号入座来解决即可。
1）如果你是从未注册过小红书账号，那么很简单，直接下载App新注册就行。
2）如果你已经注册过账号，但账号没怎么发过东西或者压根没运营过（同时没有违规记录），那么完全可以使用现在这个账号运营，不必重新注册。只是账号因为闲置太久，起步速度稍微有点影响而已。
3）如果你以前注册过账号，而且还在同手机上运营过（有违规记录）或者曾参与批量场景的账号运营（比如一个珠宝店里，店员连接同一个wifi发布内容或者非同wifi但发布营销内容非常相似），这种就建议重新注册账号了，而且最好还是“新卡”、“新手机”。
以上三种情况，足以覆盖99%的账号情况了，大家照着自己情况去做就好。我还有一点小建议，就是不要抠太多的细节。
举个例子：我去年违规一次，今年没有违规也算吗？这种细节问题要是抠起来千变万化，作为一个新人，我觉得不值得在这种问题上浪费精力，管他算不算，重新注册就完了。
02
完善信息
完成注册后，我们就已经有一个小红书号了，但距离“起号”还有个十万八千里，毕竟这时候连个头像和简介都没有，发笔记倒是能发，但等于白发。
完善信息，需要的信息并不多，主要就是4点：
1）头像
我们以前会看到一些运营教程，说头像必须符合账号定位，这点细说是没错的，但作为一个新人，要是能搞清楚定位，她就可不算新人了，假设我们不断在定位上死循环，号还做不做了？
所以互联网思维是：先跑起来，再优化。
我建议只要选择没有歧义的即可，比如想发点母婴的内容，搞个小汽车上来就不是很合适，但要是卡通的行不行？我觉得也没问题，只要不引起歧义即可。
通用性的建议，就是个人的自拍照，这种头像在任何场景下都不违和，也都不会引起歧义。
有些人说我不想露脸，不想发自拍做头像。拜托，要脸还想做博主？
2）小红书号
小红书号默认是数字，其实改不改都行，不影响流量。
但考虑到未来可能涉及到接单和加微信，建议还是提前改一下。因为后期改可能会导致违规，甚至可能压根儿无法改成功，那么不如在一开始就改了算了。
大多数人的微信号都是数字+字母构成，所以在小红书上也完全可以把小红书号改成微信号。
有些微信号用手机号的，这种就不要在小红书上送命了，小红书查的可严了，就索性别改了，不影响流量。
3）简介
很多人说，简介就是一个账号的灵魂，这太扯了。简介只能说是对账号灵魂的诠释，因为账号的灵魂是内容本身。
所以简介就是像个公告一样提前告知浏览者信息，比如个人身份介绍，比如更新频率介绍，比如账号内容介绍，这都完全可以，写任何一种，都挑不出错来。
但总有一种大聪明，觉得简介么，那肯定是越多越好，比如写的是：
30岁，浙江大学毕业，2021年福布斯U30获得者，身高160，体重90Kg，混干皮，有两个娃，一个xx，一个xx，喜欢读书，热爱旅游........
感觉有点像权利的游戏里的“龙母”简介：丹妮莉丝·坦格利安，旧瓦雷利亚的后裔，安达尔人先民的女王，维斯特洛的统治者暨全境守护者，大草原多斯拉克人卡丽熙，不焚者，弥林的女王，镣拷打破者，龙之母，阿斯塔波的解放者，罗伊拿人和先民的女王，龙石岛公主。
完全听不懂，也没人看，毫无意义嘛，还不如把一件事讲清楚来的更有效。
简介和头像一样，也涉及到定位的问题，这时候并不需要你想出准确的定位，但至少要有个方向，我相信已经注册账号的人，至少想清楚发个穿搭，还是护肤，这应该还是比较容易的。
4）申请专业号
专业号是小红书去年新增的身份，功能上来说是小红书的商业化门票，也就是以后任何商业的基础都得是专业号身份，比如开店铺，接单。
所以现在起号，我是推荐最初就升级为专业号的，不仅是未来可以使用商业功能，而且博主的账号主页还会显示XX博主标签，看起来身份感十足，也会更容易让粉丝理解账号的身份。
专业号没有门槛，0粉丝就可以认证。
但缺点是一个身份证只能认证一个小红书账号，而申请专业号又必须身份认证，假设你已经认证过其他账号了，那么专业号就没戏了。（可以注销已认证账号，释放实名身份证，就可以绑定新号了）
03
想清楚发什么
几年前我对很多博主说，要弄清楚定位才能开始发笔记。
但实际观察下来会发现对一个刚刚起步的博主来说，定位是一个极其复杂的事，也根本无法在短时间内搞清楚自己的定位，能知道个发布方向都不错了。
而且即便搞定位，这件事也不存在一劳永逸，也不存在一次定位就直接成功的情况，很多博主都是做过两三次的定位才逐渐找到自己的“套路”。
花费大量时间去想什么复杂的定位，我觉得真不如花点时间想想方向。
所以我不会像其他人一样跟大家说，先弄清楚自己的定位和人设，我只需要一位博主在这个阶段弄清楚自己要发什么，比如我要发穿搭，我要发家居，我要发美妆，已经足够了。
唯一要避免的是博主自己的心魔，我非常理解那种刚刚做博主的感受，比如发美妆，是不是会把自己以后做窄了呀？以后我还想发护肤呢咋办？再或者我要发家居，我看别人都发图文，我以后还想发视频呢？咋办？亦或者我想分享穿搭，但是我还想分享自己的生活，对了对了对了，我还想分享我的职场经历，咋办？
看到没，心魔，这才是最大的问题。
请克制一下，让自己先做好“一个”简单的小事，不要说未来怎么样，先做好现在吧。
04
不要抠细节
经过上面的一顿操作，大家应该知道发什么方向了，比如穿搭，美妆还是护肤等等。
但在准备发笔记时又会犯了难，比如具体发什么啊？穿搭的话，是发穿搭展示吗？是发产品推荐吗？美妆我做妆教吗？护肤我做什么呢？
相信我，遇到这些问题都很正常，我的答案是：发什么都行。
因为对比纠结这么几点而言，先发起来是更重要的，就算我今天发穿搭单品推荐，明天我又发了穿搭合集，又怎样？不重要。
做一个博主，从来都不是一篇笔记能够决定的。
同理，这篇笔记标题应该怎么写？首图要怎么做？我们不要追求一次就能做到最好，哪怕做的不美观，逻辑不清晰也没关系，先发出去再说。
不过肯定也不是永远就这样做下去了，这只是早期阶段而已，此时我们还不熟练，总会分不清主次，所以先以这样的方法进入赛道里再说。
但等我们已经能做到持续更新，并且每篇笔记都能以高效率做好时，那才是真正要去调整细节的时候。
总结下来就是：先找一个单一的方向发着，不用考虑具体的账号定位和内容形式，等一段时间内容熟练了，再去细微的修正内容或者调整定位。
05
读懂流量推荐机制
新人博主常挂在嘴边的一句话是什么？我想大概率是“我是不是限流了”。
辛辛苦苦做出的内容，结果推送的流量一看100个，换谁都会觉得被平台针对了，但客观来说，小红书不相信辛酸泪，因为所有人都是按照平台推送机制运行的，有人好，就自然有人不好，总归是有原因。
所以作为新博主弄清楚平台流量推送机制很重要，弄懂平台算法一方面能判断是自己的问题还是平台问题，另一方面也能知道笔记内容要优化，方向在哪里。
我们先弄清楚小红书上有几个流量入口。
1、搜索结果页：打开小红书App，搜索词后进入搜索结果页。
2、发现页：打开小红书App选择顶部发现页。
3、关注页：打开小红书App选择顶部关注页。
4、个人页：打开小红书App点击笔记博主头像进入个人页（含其他形式进入主页）
5、附近页：打开小红书App选择顶部附近页。
6、站外：站外带来的流量（含PC与H5）
明确一下，我们一直在说的推荐机制，指的其实就是“发现页”流量。
在小红书一篇笔记从发布到推荐的流程是什么样的？
大致如下图，小红书推荐流量的本质就是两件事，一个是如何精准匹配用户，一个是如何判断“好”的笔记。
1）平台如何匹配精准用户？
简单说，就是平台对你笔记的内容进行分类和打标签，然后根据以往的推送经验，匹配给需要的人。关键就在你写的内容是不是能够被系统识别出来，并且被算法推荐给精准的人群。
举个简单的例子：
A：我今天去了迪士尼
B：我今天去了游乐园
按照A打标签，小红书可能会认为你是：旅行，迪士尼，游乐园，户外活动；
但按照B打标签，小红书可能会认为你是：旅行，游乐园，户外活动；
可见虽然同样是去的迪士尼，A会容易被系统识别，打上迪士尼的标签，也会更精准的迪士尼受众。
但按照B来说，就会推荐给不足够精准的用户，如果这些人都在北方，没有迪士尼呢？最终就很有可能不会产生好的笔记互动。
2）如何判断“好”的笔记
不用多想也知道，平台本身无法判断笔记好坏，于是就会借助用户的力量，让用户自行投票（点赞收藏评论）来决定笔记好不好。
因此，一篇笔记有了初始流量池后，小红书会根据以下几方面来判断笔记的质量：
1、点击率
2、互动率（含转发等）
3、完播率/完读率
4、互动
用户做出动作的，一定会权重占比更高，比如点赞，收藏以及评论，其中评论最复杂，所以评论的权重一定比点赞收藏更高，同理点赞收藏肯定也比完播率这些不用做出动作的要更复杂。
核心就是互动难度越高，权重占比越高，平台就是根据这些综合得出一篇笔记到底算不算优秀，值不值得去推荐，假设表现很好，那么就会被小红书推送到下一个流量池。
好，现在我们对算法有一些基础的认知了，那我们该如何通过算法来优化自己的笔记呢？
举几个例子：
1）如果笔记发出之后无法对外展示或者流量极低（不超过100），最大的可能是什么？
按照流程图一看你就知道了，大概率笔记还在审核中，但审核中不等于审核失败，我们要做的是催审或修改笔记中可能涉及敏感的内容以便重新审核。
2）假设笔记通过审核，可以正常展示（有100-500的阅读），但笔记没有几个点赞，最大的可能是什么？
按照流程图一看也能知道，要不就是笔记质量不好（选题或内容本身等），用户不愿意产生互动。要不然就是推送人群不够精准，文不对题自然也就没有互动，结果不管是哪个，肯定都要优化笔记内容。
3）假设笔记通过审核，3天内阅读量和互动量都不错，但是流量逐渐给的越来越少，点赞也越来越少，最大的可能是什么？
按照流程图一看也能知道，在下个流量池的竞争中失败了，表现不如其他爆文，那么流量分配也就越来越少。
这个时候能做的事情有两个，要不然付费买流量（投薯条），要不然就总结经验，下篇努力。
06
寻找正确对标账号
什么样的笔记才是用户喜欢的？什么样的封面才是好看的？这些问题本就没有唯一的标准答案。
但三人行必有我师，我们可以通过对照其他人的笔记结果来进行优化自己的笔记。
简单说，去看别人的爆文是怎么做的，看看涨粉快的博主是怎么做的。
这样的方法，即便我不说，大多博主在起步阶段也做过，但往往模仿了之后没效果，这个才是最大的问题，为什么会没效果呢？
1）账号所处阶段不同
小红书KOL发一篇笔记和小红书新博主发一篇笔记，即便内容可能是相同的，效果也会有极大的差异。
我们很清楚的知道笔记流量的推荐规则是动态的，权重和数据反馈是其中非常重要的影响因素。
但因KOL的粉丝足够多，即便是粉丝看关注博主页面而产生的互动反馈，也比新博主的互动来的多。于此说来，新博主与KOL的竞争中很难获得更好的推荐，这也是模仿KOL的笔记却仍然没办法获得跟它一致效果的原因。
这里说的还是一些模仿优秀笔记的情况。如果模仿的KOL的笔记质量是差的，那么效果会更差。
2）账号所属成长期不同
例如在2018年时发一些时尚大片感觉的穿搭图片可能很有效果，但放现在来说用户已经审美疲劳了，于是还是模仿那些KOL做这些笔记，我相信一定没什么效果。
这种例子屡见不鲜，比如2019年的穿搭合集也非常火，但放在现在来说效果也逐渐减弱了，现在的穿搭是视频上身示范与现场讲解，并且穿搭要有自己的独特风格。
选择爆文笔记参考，不仅是随便找一篇爆文，而且是要选择近期的。
3）KOL的数据是假的
还有一些KOL的内容很乱，看起来很一般，但数据很好，我们会先入为主的认为：只要做成这样，我也能跟她一样获得这个效果。
这句话本身没错，但参照物选错了，因为这个“爆文”可能数据是假的，这类账号的基本表现为，粉丝比赞藏更多，笔记评论基本为个位数，发的内容涉及的类目也非常混乱。
粉丝涨粉情况截图如下所示：
很明显，昨天粉丝暴涨，今天暴跌，平常一动不动，是刷数据无疑了。
总结下来，如何找一个适合参考的KOL去模仿内容呢？给大家几点规则，能完全匹配的，基本上就是可以参考的。
1）与自己账号相同类目的。
2）高频出现爆文，且鉴定数据是真实的。
3）粉丝1万-3万之间，且粉丝增长的时间为近半年之内的。
参考他们的笔记内容，很快就能发现自己的笔记该如何优化和修改。
07
善用工具
前面提到了通过算法去反思笔记该如何优化，也提到了优化笔记可以找合适的账号去参考。但这些操作，都是需要数据来进行支持。
博主要利用好的效率工具解决问题，提升自己优化内容的效率。而且不是什么问题都是可以靠消耗时间能解决的，何况时间也是成本，要算清楚时间的价值。
1）个人数据
个人笔记的数据，基本都可以通过小红书App创作者中心查看，这些都在小红书App里，并且不需要任何费用，也是我们日常数据参考最多的地方。
2）其他账号数据
新红或者千瓜，这种是第三方的小红书数据分析平台，对于博主来说，这些平台的功能都非常过剩，最基本的功能已经可以满足了。但比较遗憾的是这些平台没有免费版的，相对来说新红比千瓜便宜不少，如果只是博主基本需求，那也是可以满足的。
3）作图
博主作图用手机的用电脑的都有，在手机上大家用的比较多的是黄油相机或醒图，黄油相机部分功能需要付费，但基本的免费也够用了。
我个人还是比较喜欢电脑作图，所以比较喜欢用稿定设计，但也是要会员费的，免费版不够正常使用。
虽然要花点钱，但大家一定要清楚，这个钱是投资，做好了是可以收回成本的，而不是消费，不要到处花时间找免费的工具，累的半死，结果做出的东西还很差，到时候后悔又有什么用呢？时间花钱可买不到。
4）过滤敏感词
可以用到一个第三方工具零克查词（ci.lingke.pro），是完全免费的。目前只有网页版，但手机和电脑都可以用，非常容易操作，只要把笔记的内容复制到查询框里，就能把疑似敏感词筛选出来，然后根据自己的场景来决定要不要修改就行了。
例如“第一”是敏感词，假设你的笔记场景是：“天下第一的产品”，那么这个第一肯定是要修改的，假设笔记场景是：“今天我第一次吃饭”，那么第一就是不用改的。
回归主题，作为一个小红书新手起号，这些流程完整走一遍之后，有的人会成功，当然更多人会失败，但无论哪种情况，你都已经是一名具备资深经验的小红书运营人了，只要你愿意，再一次开始运营新账号的成功率会大幅上升。