盘点：2014年App Store那些坑

3W导读

在移动互联网领域，用户的获取一直随着用户行为的变化及新技术的革新而不断改变。例如，由于使用场景的不断提升，二维码已经成为移动端在获取用户及支付流程中一个难以取代的方式。眼下，随着苹果Apple Pay的发布，NFC技术也有望在更加多元的场景中应用。2014年，苹果在中国动作频繁，中国区App Store频频“锁榜”更是尤为引人关注——一有风吹草动苹果立即就会锁榜进行调整，足以说明苹果对中国市场的看重。不过这也为开发者在推广上平添了不少变数。下面是果合整理的2014 iOS 推广大事记，供开发者参考。

3W精选自果合

作者：韓沂紋

1. 刷榜，敢做不敢说

在App Store，掌握上榜节奏及推广力是所有大开发者非常关心的课题，所谓“排行榜的运营及推广”是重中之重。2013年刷榜的崛起让许多开发者认为找到一个上榜的“捷径”——简直是想要第几名就能第几名。

而随着苹果不断改变排行榜的权重算法，并且严厉打压“可疑刷榜的应用”，刷榜在2014年初慢慢的淡出。虽然刷榜公司还会零星“冒个泡”，但都会有“被苹果警告的风险”，或是“刷不上榜”的结果。2014，刷榜已经纯然从“推广上榜的主力”沦为iOS推广的“辅助工具”。

2. 积分墙取代刷榜，网赚风起2014

由于刷榜遭打压，2014年第一季度，许多广告主面临极大的“App下载量需求空缺”。这时已在国外几乎消失匿迹的Tapjoy积分墙形式在国内忽然大放异彩起来。在广告主相互竞价下，当时的积分墙价格最高纪录一度直奔15到20块钱。

积分墙极为高效的效果完全取代了刷榜所带来的风险，同时也带动广告平台取得了令人惊艳的盈利收入。随后，国内市场随之紧跟而来的就是“网赚”类的应用的大量兴起。然而，网赚应用带来的极大下载量又导致积分墙整体用户质量的下降。由于积分墙操作方式简易高效，App Store的排行榜一度惨不忍睹；再加上广告主趋之若鹜的需求，导致行业内刷量事件变本加厉。

苹果随后一声令下：禁止使用积分墙推广，同时禁止App集成积分墙类型的广告SDK。更为关键的是，广告主无法忍受刷量严重，最终以 “不结算或少结 ” 的手段来扼杀这些不正当行为。这一切行业动态在2014年风起云涌，这也势必对2015年iOS的推广方式带来深远影响。

3. 付费排行榜成为新战场

2014年11月9日，App Store最低价格从6元人民币调整为1元，付费排行榜立即成为推广上榜的最佳突破口。依据近期观察，许多公司在推广预热期间，都先努力将游戏推进付费排行榜TOP10；当游戏在付费榜上累积了不错的用户基数和权重后，正式进入推广期间，使用限免的方式继续推进，从而获得相对好的免费排行榜位置，再集中火力推广。

这说明，付费排行榜的介入将增加iOS推广的一个“新战局”。姑且不论这到底是否有利于“小开发者”，但这将有利于iOS推广的多元化支持。此外，开发者还发现了另一个“潜在的推广方式”，即当在免费排行榜上取得不错的成绩和用户，但是过了推广期、排行榜位置跌出TOP150时，可以尝试转换到付费排行榜，重回不错排名。

4. 热门搜索变成推广利器

2014年11月，App Store在搜索栏目上增加了TOP10的热门搜索词，点进热词就有该热词相关应用介绍。App Store近期持续强化ASO的功能，应用名称、开发者名称等在排名搜索后的顺序都有一套算法。据信苹果强化这些内容主要是希望帮助更多开发者透过自身游戏累积以及用户对于开发者的认同，得到较好的搜索能见度，并进而达到较佳排行榜。

然而中国市场立即捕捉到了新的算法机制，甚至有开发者搭配了积分墙的广告功能，结合搜索热词的方式达到推广目的。如此一来，热门搜索也变成了近期的最新“推榜利器”。这恐怕也是苹果当初设立这个机制时始料未及的。

根据观察，App Store热门搜索词的变动频繁且即时，甚至出现1个小时变动3-4次的情况，这和榜单拥有固定更新时间的情况完全不同。因此真正因为进入热词榜所带来的自然用户数量仍然有待观察。另外，透过热词的方式实现的“强推广”，在排名权重上到底有影响，还值得深入研究。

回顾近两年的iOS推榜利器不难发现，2013年：刷榜独占市场；2014：积分墙＋网赚独领风骚；那么，2015年又将有什么新的推广方式崛起，十分值得开发者关注和期待！