文｜万戈
很多品牌，都喜欢在广告里或明或暗地怼一把竞争对手。
比如星巴克，就 是一个经历过大风大浪的品牌， 身经百战，见得多了，西方哪一个咖啡品牌没怼过它。
其中比较著名的， 是一个叫“黑步枪”的咖啡品牌。
这是一个什么样的品牌呢？看一下他们的广告就知道了。直男、硬汉，连咖啡都得放在迫击炮里发射出去。
这家咖啡的创始人和大部分员工，都曾在美军服役，是一个非常硬核的咖啡厂商，也是特朗普的支持者。
2017年，星巴克推出“招聘10000名难民计划”，黑步枪马上推出“招聘10000名退伍军人”计划，还用宣传广告讽刺了星巴克雇佣“恐怖分子”，而自己雇佣美国英雄。
2018年，美国发生警察被“请出”星巴克事件，黑步枪立即宣布义卖，每卖出一袋咖啡就捐一袋给警察机构。
▲当时黑步枪咖啡的捐赠海报：“你买一袋，我捐一袋”
除了被同行怼之外，星巴克有时候还会被跨界怼。
2018年，星巴克宣布禁止用店内Wi-Fi浏览黄色网站。这个正能量禁令，很快引来国外一家著名色情网站youporn的回应——
2019年元旦起，禁止在办公室喝星巴克。
在一些世界性大品牌之间，广告撕逼早就成为日常。恶心对手的同时，宣传自己，还得身段优雅，避免给人留下骂街的印象。
汉堡王VS麦当劳
从无所不撕到惺惺相惜
麦当劳与汉堡王的斗法从上世纪中叶就开始了。
当时麦当劳出15美分的汉堡，汉堡王就推更贵同时更好吃的37美分皇堡。麦当劳也继续推出新品，今人耳熟能详的巨无霸就是这么诞生的。
产品上相互竞赛，广告上双方也打得火热，一打就是几十年。从嘲讽对手的广告数量上来看，汉堡王一直在欺负麦当劳，似乎每天睁眼就在想着撕逼。
这是今年汉堡王推出的一个新广告，用镜头记录了皇堡变质的全过程。34天时间，一个新鲜的汉堡一点点霉变，最后被霉菌吞噬。
视频的结尾，是一行字幕：没有人工防腐剂的美丽。突出自己的汉堡没有防腐剂，也被人认为是在暗暗嘲讽麦当劳的汉堡。
当然，汉堡王不是每次都这么含蓄。
去年，他们做了一个很特别的“揭秘”广告。在广告里，汉堡王告诉消费者，2019年全英国广告的皇堡后面都藏了一个巨无霸。
既然市面上有人抱怨巨无霸太小，那么就吃我这个更大的吧，这是要一次性把巨无霸打趴下啊。
广告播出后，社交媒体上一度掀起对巨无霸的吐槽。
今年初，日本秋叶原的一家麦当劳关门，为此专门做了一块易拉宝，告别多年来光顾的客人。
隔壁的汉堡王对此也不能无动于衷。
他们也做了个一样的易拉宝，表面上看是对麦当劳的感谢，送别的情意真挚。不过，汉堡王的心机很快被人发现，这封送别信原来是一首藏头诗，每一行第一个字连起来：
是我们的胜利。
不露声色地得意了一回。
去年情人节这一天，汉堡王给麦当劳叔叔来了一手单身狗攻击波。
在这个“恶意满满”的广告片里，展现了麦当劳叔叔孤单的身影，配上凄凉的音乐后，满屏幕都是孤单寂寞冷。
来，大家一起感受一下。
汉堡王硬是在情人节这一天，把麦当劳叔叔塑造成了世界上最孤独的男人。并在广告里发起一项活动——
和孤独的麦当劳叔叔自拍，上传社交网络，并@汉堡王，可以在情人节当天得到一份免费皇堡。
可以讲，真是阴损到家了。
麦当劳也不是好欺负的主，回击对手一样非常漂亮。
早几年，麦当劳在德国拍过一个广告。
画面开头，一个小男孩坐在公园 长凳上吃麦当劳。突然来了三个大一点的男孩，不由分说地拿光了他手里的薯条和汉堡。
看着空空的袋子，小男孩一脸无奈，只好重新去买，结果又被人顺走了。
自己买的麦当劳三番五次被别人拿走，小男孩终于灵光乍现，想到了办法。
画面一转，这次他抱着一袋汉堡王，在长凳上吃起来。之前的三个小孩经过，甚至连看都没有看他一眼。
看到三人离去，小男孩拿开汉堡王的纸袋，露出一包麦当劳的薯条，露出了微笑。
通过简单的剧情，就把“汉堡王不好吃，看都懒得看一眼”的信息传递出去了。
2016年，麦当劳掀起了新一轮撕逼，他们在法国的公路边竖了一高一低两块广告牌。
高的这块广告牌顶上，写着：距离此地最近的一个汉堡王门店远在258公里之外，然后是非常详细的导航分解。
在边上的另一块小牌子上，则简单地写着：前方5公里有麦当劳。在广告的最后，麦当劳打出一句话：超过1000家麦当劳门店都离你更近。
没想到汉堡王二话不说，直接在这个广告后面，接了一个续集——
一对情侣驾车经过广告牌，径直开去了5公里外的麦当劳，点了一大杯咖啡：“我还有一大段路要赶。”
然后硕大的字幕跳了出来：
感谢开得到处都是的麦当劳。
——汉堡王
最气人的是，最后，司机靠着麦当劳咖啡提神，赶去了250多公里外的汉堡王大吃一顿。
两人边吃还边感慨：
“这压根就不算远啊！” “就是就是！”
这尼玛简直是一场霸凌。
去年，阿根廷麦当劳举办“926公益日”，每卖出一份巨无霸，就捐2美元给癌症儿童。
看到对手做公益，汉堡王用一种特别的方式给予支持。
他们发起了“没有皇堡的一天”活动，这一天所有门店停止销售皇堡，并且建议客人去麦当劳买巨无霸。
就连“汉堡王”本王也亲自走进麦当劳，买了一份巨无霸，支持这场公益活动。最终，在汉堡王的配合下，阿根廷麦当劳卖出了7万个巨无霸。
可口可乐VS百事可乐
穿越百年的口水战
互怼的世界里，离不开可口可乐与百事可乐
百事可乐善于在自动售货机上做文章，经常借用这个场景讽刺可口可乐没人买。比如下面这个经典广告，如今已经成了很多人的回忆。
镜头里，一个小男孩，去自动售货机买饮料。他投币后，买了两罐可口可乐。
画风一转，小孩把两罐可口可乐放在地上，然后自己踩了上去。
原来，用可口可乐垫脚，只是为了够到百事可乐的按钮。
广告讽刺意味明显：百事可乐更受欢迎，哪怕多花钱，浪费两瓶可乐，也阻止不了人们对百事的热爱。
愚人节那天，百事可乐也没忘搞事，广告文案只有一句话：我们都爱可口可乐。
转眼到了万圣节， 百事可乐又带头搞事情。
百事可乐披着一件可口可乐的红色披风，跑出来吓人 。
可口可乐则直接用百事的原图反击，只是把文案改了一下。
2008年，可口可乐嘲讽百事可乐的Logo一直在变，没有定性。
一张双方品牌Logo变化的对比图，可口可乐展示了自己一百多年始终如一的品质，简单直观。
奔驰VS宝马
直接拿对方总裁开涮
在汽车界，宝马、奔驰同样相爱相杀。
奔驰总裁Dieter Zetsche退休的时候，宝马做过一条祝贺奔驰总裁退休的广告。当然，这不是一条简单的祝贺：
画面中，退休这一天，奔驰总裁离开办公室，与同事们握手告别。
汽车驶出奔驰公司，员工们向他的车挥手致意。一路上，总裁饱含深情地望着远处矗立的奔驰商标，恋恋不舍。
司机把总裁安全送到家里，成为最后一个与他告别的人。
看着车子离去，总裁站在自家车库前的孤单身影，倍显落寞、寂寥。
然鹅……
一转眼，总裁从自家车库里开出了一辆宝马跑车，快乐地放飞自我，享受退休生活。
完整版视频
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很快，宝马中国又把这把火引到了国内来，他们在微博发布了这条广告，并且配文“奔驰一生，宝马相伴”。
自家老大退休，却被对手借势炒了一把。奔驰也很漂亮地顺势而为，在官方微博上转发了宝马中国的那条微博，配文：宝马相伴，奔驰一生。
2016年，宝马百年纪念时，奔驰也对宝马干过类似的事。
那一年，奔驰用德语发文，祝宝马100岁生日快乐，并在文内深情地说：感谢你与我竞争的100年。
在配图下方，奔驰却用了一行小字，暗戳戳地说：
“在那之前的30年真的有点无聊呢。”
看似“皮这一下很开心”的同时，也提醒了潜在客户们：我们比宝马的品牌历史更悠久。
街头小店也有一颗互撕的心
品牌之间这样经典的互怼还有很多。
微软 为了宣传自己产品Surface，顺便 怼一下苹果的拳头产 品——MacBook笔记本电脑， 特地找了 找到了一位叫Mackenzie Book（昵称刚好是Mac Book）的小哥来拍广告。
广告最后，打出一句：Mac Book说应该买一台Surface笔记本。
谷歌和苹果之间，也经常有这样的互怼。
谷歌曾在新系统的宣传片里，把微软和苹果的pc系统一起怼了，嘲讽他们的系统有点不完的弹窗。
也嘲讽他们的系统刷新速度慢
美国快递业的两大巨头，联邦快递和UPS，也经常在广告里掐架。常用的伎俩就是在自己的快递车身上做文章。
▲UPS送快递很快？他们的快递车都是我们运送的
▲某快递公司的车，总是在追我们的屁股
至于杜蕾斯嘛，最喜欢干的事，就是在父亲节给竞争对手的用户们发贺卡，送上一句“父亲节快乐”。
一位百事品牌总监曾经做过总结：没有什么能比把这两个品牌放在一起更吸引消费者眼球的了。
哪怕是街边的不知名品牌，有创意的互怼，一样能达到这样的效果。
比如下面这家，不但比商品、比店面，还比老板娘。
至于下面这条横幅嘛，我只有一个问题：你是怎么知道的？
这样的互怼，常常能令人会心一笑，对他们好感倍增。
有些时候，一个店家的无厘头操作，也能意外带出一部“连续剧”，没准还能上个热搜，那就赚到了。
拉个横幅不需要理由，就是为了吸引你的关注。商场上什么都不能落后，哪怕是一条横幅，绝不能输给他们。
跟风虽然不好，但是你成功引起大家的注意了。
论商家的集体荣誉感：大家都拉了，我不拉就是不团结。
虽然这些广告没什么实际内涵，但是胜在大家玩得高兴，路过的人看了也会觉着有意思，那么效果基本上达到了。
当然，街边小店毕竟没有专门的品牌部，玩砸的也不少。
去年，成都有两家小龙虾馆子，为了抢生意，又想着联合炒作一把。一家挂出了“隔壁虾季好难吃”的横幅，另一家也反唇相讥，挂出“隔壁虾蟹盛宴更难吃”。
结果，炒作没炒成，反而还因为恶意竞争吃了罚。
为什么有些互怼几十年上百年，最后是双赢，而有的刚开怼就是双输？
互怼是一门艺术。
伟大的品牌，都懂得这个道理，他们怼对手都知道分寸，尊重对手，甚至把对手当老师。
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