最近筋斗云SEO服务有做一些俄罗斯市场的SEO，而做俄罗斯的SEO相当于就是要做Yandex的SEO。对比Google的SEO优化，其实有比较多的区别，但总体算法、逻辑等等都大致相似。本文从Linus自己的研究和搜集的公开信息，对比一下Google和Yandex的收录、排名的逻辑区别，会从内容、外链、收录、算法、广告等给大家说个概览。
然鹅，2023年，就是1月底，Yandex大部分的产品源码遭到泄露，这给我们的分析带来了更多可能。毕竟上一次搜索引擎的相关数据泄露，或许要追溯到零几年的AltaVista公开代码和2015年的黑市Yandex前雇员出售代码……这就暂时略过。
根据推上的各位大神研究观测 Yandex 和 Google 有 70% 左右的搜索结果是相同的（因为Yandex搜索引擎部门有很多人来自于Google），所以研究 Yandex 四舍五入也相当于研究 Google。可想而知，Yandex的代码其实很有研究价值，然而虽然代码泄露了，对于大多数普通用户而言，理解和运行搜索引擎的代码可能是非常困难的，因为它通常是复杂的软件工程系统，需要专业知识和基础设施来运行或者解析。
上文已经说了一堆，核心要点其实就是——Yandex 几乎垄断了俄罗斯和前苏联加盟共和国的搜索业务（包括乌克兰），它的主要重点是为当地服务。但Google是全球通用的搜索引擎，必须要考虑到各个国家的情况、需要优化的语言，是否有文化gap、用户的复杂性和多样性的内容。
确保网站包括联系信息，about-us等页面有俄罗斯地址和电话号码，尤其记得要用ru的邮箱，没有就去想办法注册一个，不要偷懒；
为俄罗斯用户创建特定于俄罗斯的页面和内容，有本地化的一些词汇，比如在莫斯科的xxx建议。
将网页翻译成俄文，或购买 .ru 的域名
如果你是C端网站，请务必为产品定价指定俄罗斯卢布，而不要使用美元or其他货币
务必在Yandex投点广告，除非你的行业不能投
如果你不懂俄文，请务必招一个翻译或本地人，不要用机翻，出问题的太多了
某些客户会对于非俄罗斯市场的公司或者产品有天然的恶感，所以从商业角度来说，要看你是否要持续投入俄罗斯市场运作，此处就不展开多说了
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在某些情况下，Yandex 可以在几分钟或几小时内为新内容建立索引。谷歌爬虫通常需要几天甚至几周的时间来发现和索引新的网页，特别是对于权限较低的新网站，但当我们把一个网站持续运作好的话，其实收录时间会非常地快。
Yandex 的快速索引提供了一个潜在的SEO机会，就是如果你频繁更新文章，那么你可以更加快地获得排名。比如新产品发布、博客文章、视频和其他动态内容一旦发布，将在 Yandex 更快地看到一些效果。
所以，如果你的站点有正确的 URL 结构和站点地图，其实对于Yandex 爬虫的有更重要的指导性，你可以通过 Yandex 的 Webmaster 后台查看错误，他的使用其实和Google Search Console相差无几：
外链有不同的数量、频率自然
有品牌词和商业关键字作为锚文本
外链的网站年龄、外链的存在时长会对外链质量有
基于主题的相关性，是否上下文相关
链接的相关性，考虑到每个链接的质量和每个链接的主题
具有高质量（长尾词）关键字的入站链接的百分比
一些要注意的点，这个是通用的认知：
网站反向链接的好坏比例，或者说是垃圾占比
链接到站点的频率是否过高
是否为PBN或者sponsor链接
其实外链这块挺复杂的，Linus所在的翼果科技筋斗云SEO服务同样也会面临不少挑战，但除了Google有批量的工具，Bing有单个链接的disvow以外，Yandex是没有disvow的工具的，所以，如果受到了垃圾外链的侵害，我个人感觉和SEO小平老师的看法是一样的，垃圾外链在当前（2023年）的作用很可能是0，而不是负数。所以核心还是要去建设质量高的外链，但什么是质量高的外链，又是一个大课题……
理解关键词在两个搜索引擎中的作用是非常重要的。Google 的高级算法考虑了上下文和意图，因此可以合并变体和相关术语，并且用到了BERT模型来预判用户的输入。相比之下，Yandex 更喜欢精确的关键词匹配，所以你应该懂的？其他的就没有什么差别了，都是很常规的SEO调研操作，唯一的困难只是你可能不太懂俄文，但翻译软件在手天下我有 :)
这两个搜索引擎都越来越关注内容的实用性以及搜索和网站的可用性。谷歌已经推出了未来将使用的生成式人工智能界面，就是我，当前已经有很多人收到定向测试的邮件，只是暂时还没有全量开放。
而Yandex还没有呈现类似的界面，但推出了新版本的搜索，同样考虑了上下文并预测用户的需求，并对于有历史的连续查询可能会有不一样的结果。例如，系统会记住请求并提供有关相关主题或潜在有趣的商品和服务的材料。
使用人工智能的搜索在搜索引擎优化推广方面将变得更加商业化和复杂化，也有很多人怀疑是不是会打击到专业人员的SEO。但据Google和普遍有的观点来说，生成式AI答案在当前几年内来说，暂时仍将是一项附加功能，而非主要功能，只能用于辅助查询。但会从关注精确的关键词转向关注内容的实用性和易用性，以及网站的质量、权威性、专业性和可靠性。
但最最最重要的还是内容是否对用户有用、是否说到点子上、是不是能够满足用户的搜索需求。
这和Google E-E-A-T是一致的，而Yandex的网站质量指数（LCS或者IKS分数，可以参考文末链接）和 Proxima算法，以及和处理低质、重复内容Google Penguin企鹅算法对应的Yandex AGS算法也是相通的。企鹅算法其实大致相似，我们接下来就说说其他的算法：
Google里面的PageRank大家可能相对熟悉，它算是一个衡量外链的算法，属于搜索引擎算法的有一部分，除此之外还有各种算法比如企鹅算法等等，但有的时候也有人将 PageRank 当做 SEO 的排名因素算法，但无伤大雅，大家根据上下文理解就好。
而 Yandex Proxima 算法是一个 Yandex 的搜索质量指标，它考虑到了网站的质量和相关性，对于那些属于 YMYL 类别(你的钱，你的生活)的网站尤其重要：
访问者是否会在网站上解决他的问题
用户对网站的忠诚度如何，停留时间和跳出率是多少
“有用”和“广告”内容的比例是多少，是否有过多的广告页面
该网站如何比较其他相关网站的查询等等
创建一个新的 Yandex Metrics 计数器
设置 Yandex Metrics 计数器
在网站上安装 Yandex Metrics 代码，并通过谷歌标签管理器安装 Yandex Metrics
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还有其他的一些小点，我举些例子：
meta keywords 在yandex似乎还是在使用的指标，所以你的网站也要添加上这一点，但Google会无视掉
Google 中标题的平均长度为 70 个字符，描述为 140 个字符。在 Yandex 中分别为 80 和 170 个字符。其实元标签的长度并不会影响推广的效果，但你想同时做两个搜索引擎，你需要关注Google的限制。
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市场份额: 截至2021年8月，谷歌在俄罗斯的市场份额为54.73% ，Yandex 紧随其后，为43.02% 。然而当前的2023年8月，谷歌当前已经退出了市场，Yandex已经是俄罗斯的搜索引擎霸主。
广告格式: Yandex Direct 最近增加了主要广告标题的字符数量，允许最多56个带句读的字符。另一方面，谷歌广告允许在标题中包含三个不同的部分，每个部分最多30个字符。
关键字匹配: Google 广告使用三种类型的关键字匹配: 广义匹配、短语匹配和精确匹配。Yandex Direct 使用运算符进行关键字匹配。
活动成本: 谷歌广告没有最低预算，而 Yandex Direct 需要每天至少1000卢布的预算（共享账户）。这两个平台都有类似的计算每次点击成本(CPC)的系统。详情可查看 https://yandex.com/support/direct/payments/shared-account.html?lang=zh
广告位置: 两个平台都使用与质量相关的指标来确定广告位置: Google 使用质量得分，Yandex 使用质量系数。
高级广告: 在 Yandex 上，高性能广告变成高级广告，直接显示在搜索查询下方。谷歌广告没有类似的收费系统，但表现更好的广告确实获得了更高的定位。
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关于其他要求、过滤和处罚，搜索引擎的规则具有类似的性质。网站可能会因为以下问题被类似的算法降级：缺乏文本内容、缺乏原创性、关键词过多或内容质量低、缺乏明确的主题、存在来自不受欢迎和垃圾网站的链接以及试图操纵算法，Google、Yandex乃至于所有的搜索引擎评判方式都是一样的。
总体上来说，我们只要遵循Google的规范，加上本地化的适配和Yandex站长管理工具，其实就相当于Yandex的排名优化。坚持高质量的建设内容、外链，永远都是所有SEO正确的方式。
最后，持续进步，一起加油！欢迎添加 LinusSEO 的朋友圈，围观我的 SEO 和海外营销手记，互相交流 AIGC 时代下的海外流量应该怎么玩。持续关注我，学习更多谷歌 SEO 相关的知识。
*后记：感觉我可能在某些概念有所混淆，可能我对Yandex不算特别熟悉，后续如果我的观点和知识面发生了变化，我也会知会大家我的新发现。
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