这些年，你入了多少网红的“坑”

这些年，你入了多少网红的“坑”

近日，网红大V“美pi猫娘”因售假被跨国追捕，引发了网友对网红经济的又一轮热议。

日常生活中，“打卡网红”，成了不少市民日常生活中的必备行程。去网红餐厅、买网红商品、看网红直播，休闲时间里拿起手机追网红……随机打开泉州本地营销号，就能搜索到一个又一个的网红。网红成了营销法门，打造网红也成了商家变现的手段。但是，部分网红却不是真的红，而是通过买流量、雇人排队，通过假照片抬高身价等手段“制造”出来的。赚一波快钱后，这些网红可能消失，也可能改头换面，再次“改造”成消费者喜爱的新网红。网红泛滥后，部分消费者开始对其产生怀疑，因为商品品质跟不上、制假售假等问题被诟病。

近两年，随着网络直播平台的兴起，“网红经济”受到了人们的关注。从网红人物到网红商品，到底有多少“坑”呢？而你入“坑”了没？（本期执行 李菁 傅恒 庄丽祥 实习生 陈芳娇 文/图）

部分超市特别设立网红商品柜台

网红商品“网哄”套路深 市民“打卡”才知已入坑

律师提醒：面对网红消费应保持理性，发现消费权益受到侵害注意维权

网红人物、网红餐厅、网红商品……当下，网红似乎在我们生活中无处不在。网红火了，但对它的质疑声也逐渐多了起来。红了就真的好吗？有市民质疑和吐槽，不少网红爆款的最大特点是“照骗”，内涵和品质配不上名气。专家表示，网红爆款无非就是一种广告的变异，产品能否持久取决于其质量本身。律师提醒，消费者面对网红消费应保持理性，不要被其表象所蒙蔽，消费时发现自身权益受到损害应向相关部门及时反映或诉诸法律。

【市民讲述】

网红带货：

自制三无产品销售

受质疑还出言嘲讽

“我认识的一个网红，自制化妆品卖给粉丝，也不知道用的是什么原材料，多问一句就把我拉黑了。”市民小陈告诉记者，这个网红是她的同学，她当时询问这些自制化妆品的材料是否安全、卫生条件是否合格时，对方不但没有回答，还出言嘲讽，“她说我是嫉妒，见不得她人红了赚大钱了。她卖的明明就是三无产品！”

在泉州略有知名度的美女小敏（化名）是一名网红。她的微博和朋友圈内经常推销产品，从化妆品到美容产品再到食品都有所涉猎,“这些产品我都用过、吃过，感觉没什么问题。但有些网红只为赚钱，根本不顾商品品质。”小敏说，她之前买过一箱网红黄桃，收货发现大部分是烂的。

今年5月，有网友曝光称网红大V“美pi猫娘”涉嫌售假。她发布了一款知名品牌墨镜的商品链接，5分钟内秒杀售罄，净赚50万元。5月底，她因辱骂拉黑粉丝被曝光墨镜为假货，之后迅速销毁售假证据，携巨款逃往海外。7月16日，在外逃亡48天的“猫娘”夫妇回国自首。

网红餐厅：

名气大味道平平

最大优点是拍照

近年来，随着微信、抖音等社交软件的大众化，不少餐厅在大家的拍照和视频宣传下，在社交软件上走红，摇身一变成了“网红餐厅”，吸引不少市民蜂拥而至。被吸引过来的市民，却吐槽多多。

市民陈小姐热衷于“打卡”网红餐厅。近段时间，泉州古城一家网红餐厅走红，她便约上朋友前往，消费后却吐槽连连。“环境确实很棒，跟朋友圈看到的一样，像是走进了花园。”但是，坐下点了一杯奶茶和蛋糕后，体验就差了许多。奶茶从外观看很漂亮，但喝了感觉没有茶味，而且奶精味很重，蛋糕味道也不怎样，感觉配不上价格。更让她不舒服的是，服务员的态度不太好。

不久前，市民吴先生被抖音上的“网红泡面店”吸引。店里有来自世界各地不同口味的泡面，从视频和照片上看，卖的泡面从颜值到可口程度都比自家煮的高级不少。

“我去的时候，生意很火爆，要排队，而且贵得很。”吴先生点了一款市面上常见的泡面，加了两只虾、几个花蛤和一个蛋，结账48元。大约等了20分钟面煮好了，吴先生迫不及待地尝了一口，感觉很糟糕，“面煮得太烂了，虾和花蛤也不新鲜”。

“现象级网红”小猪佩奇的周边产品深受小朋友喜爱

网红零食：

吸金能力很惊人

有的难吃还“伤人”

“之前，小猪佩奇突然火了，孩子天天追着我要买小猪佩奇的零食。”市民李小姐说，自己的孩子很喜欢包装上印有小猪佩奇形象的各种零食。“但是看了成分表后，都只是普通的零食。”

此前，通过表情包、各类衍生产品，佩奇的形象成了“现象级网红”。据北京晨报消息，小猪佩奇所属的eOne公司2017年上半年在中国的授权和商品销售收入同比增幅超过了700%！

一款网红冰淇淋在今年夏天也火了起来。加入液氮的冰淇淋吃进嘴里，白色的烟雾就从嘴巴和鼻孔中冒出来，吸引了不少爱尝鲜的市民购买，但许多人表示并不好吃。而且，市民王女士的女儿还因为吃这款网红冰淇淋，舌头冻伤出血。医生表示，液氮温度低，用来制作烟雾冰淇淋存在一定的安全隐患。

此前，网红“黑色冰激凌”在纽约被禁售，因为其中添加活性炭。活性炭影响营养素和药物吸收，还可能引起过敏、腹痛、黑尿等副作用，不建议食用，根据我国标准，活性炭也不是食品添加剂。

难吃的瓜子、脏脏包等网红爆款如今热度大不如前。

【记者调查】

“吸睛”“吸金”效益明显

网红成营销“关键字”

据艾瑞咨询与新浪微博联合发布的《2018中国网红经济发展洞察报告》显示，截至2018年5月，中国网红粉丝总人数达到5.88亿人，网红经济规模将突破2万亿元。

市民赵女士从事电商行业已接近10年，三年前，她就有了“网红意识”，一直想为自己的网店打造一位能够带货的网红。网红火起来之前，赵小姐靠的是“明星效应”，卖一些明星同款。“没有网红前，不少明星粉丝会主动来询问有没有某款明星使用的商品。相比明星，网红离大家的生活更近，让大家觉得更接地气，商品价格也让人更易接受。”

销售休闲鞋的淘宝店主陈先生表示，网红已经成为营销的“关键字”。“很多消费者在消费前会在网上搜索‘网红’。所以，我们不得不给商品贴上‘网红’二字作为标签来吸睛。”

记者打开某购物网站，以“网红”作为关键词进行搜索，一共搜到了超过100页商品、4824家相关店铺。销量排名第一的是一款网红发箍，月售近57000件。网红衣服、鞋、零食等月销售过万的也不在少数。在本地一知名的餐饮营销号上，记者以“网红”为关键字搜索其推荐的店铺，找到了数十家店铺，最早一篇在2016年便出现了。

从受追捧到受质疑

网红保鲜期有多久

“网红是有保鲜期的。同一款商品很可能在短时间里红起来，又在短时间内消失。举例来说，此前泉州曾有一款网红拔丝蛋糕，其实就是加入了肉松的小蛋糕，味道一般，却突然火起来了，排队的人一波接着一波，随后出现了好几家加盟店。但是，现在已经找不到它的影子了。”一位业内人士告诉记者。

他表示，在泉州打造网红并成功将网红效应变现，要分4步走。“首先，为产品找到一个精准的定位，要有特色，要吸引什么样的人群，如何让粉丝和消费者记住，这是制造网红的根基。其实，是抓住热点，看最近什么会火、一线城市流行什么、到我们这能不能火。第三，是抬高身价，网红晒奢侈品、晒高端生活吸引粉丝，网红餐厅和商品宣传自己有多少名人吃过，使用过，都是为了抬高身价。第四，是制造人气。所谓‘制造’有很多种办法，可以通过广告等吸引人气，也有一部分商家选择‘造假’。线上可以买流量，线下可以雇人排队。”

“但是，网红已经从受追捧逐渐发展到受质疑的阶段了，有些消费者已经开始反感网红。部分网红销售假冒伪劣商品的新闻频频爆出，部分网红商品使用起来并不如宣传说的好。而且‘网红’二字在营销中也被用滥了。”业内人士表示。

网红店前，慕名“打卡”的市民往往排成长队。

【专家声音】

网红是广告的变异

能红一时难红一世

华侨大学通识学院副教授肖北婴表示，所谓的“网红经济”，就是市场经济条件下，市场上行为在网络上的一种表现，其借助网络，让知名度大增，引起大家的关注。这些类似“网红餐厅”“网红零食”的东西，基本上坚持的时间比较短，最后能留存下来的不多。其实，市场效应是由其投入、产出、原材料、品质等决定的。

“网红无非就是一种广告的变异，没什么特别的。”肖北婴说，但是，决定其最终能否存活下来的，是其提供的产品和服务，是否能最大限度满足人们的消费需求。

除此之外，网红也反映人们的消费心态，当日子好了，人们对一些特别的、新奇的东西，喜欢尝试，也满足人们消费文化的需求。

但终究，这样的网红只能红一时，不能红一世，它是“短命”的，在人们追求的过程中，很快就消失了，有的由“网红”变成“网黑”。“我对这种短期行为持保留意见。”肖北婴说，任何企业和产品都是和知名度与美誉度相关联的，只有知名度是不够的，网红更多的是知名度的瞬间，瞬间窜一下而已，是网络时代的特点，是否能长期经营和有丰厚利润另做别论。

【律师说法】

网红商品“伤人”    及时举报或诉讼

福建君宇律师事务所律师郭婷婷表示，网红经济在红火的同时，也带来了一些负面影响，其中就包括网红售假制假、销售三无产品，网红商品存在大量假货等情况，这不仅违反社会道德规范，也侵犯了消费者的合法权益。

郭婷婷建议市民，面对网红和网红商品应理性消费，理性判断产品好坏，而非一味追求网红，以免自身权益受到损害。一旦遇到网红制假售假，销售假冒伪劣产品，或者网红商品涉嫌侵害消费者权益，建议消费者走正规法律途径维权，可拨打12315向工商部门举报或者提起诉讼。