谁还在用百度搜索？

文/周音

微软必应超越百度，成为中国桌面搜索第一大引擎。曾经的百度搜索，跌落王座。这是一家美国数据统计机构发布的中国桌面搜索引擎排名数据得出的结论。

5月22日，国外数据机构statcounter最新披露数据显示，2023年4月，百度桌面搜索中国市场份额被微软旗下搜索引擎必应（Bing）超越，Bing在中国区桌面端市场份额占比为37.4%，百度市场份额为27.01%。

但很快这家数据公司的权威性引发了行业质疑——毕竟，按照这家公司披露的数据，中国社交媒体的市场份额排名第一居然是Facebook，而且市场占比居然达到77.99%。而新浪微博排名仅仅位列第六，市场份额为0.23%。至于大家用的更多的微信朋友圈，甚至没有登上这份榜单。

任何一个正常生活在中国的人都会对这组数据保持疑问，也会进而怀疑搜索引擎数据的真实性。这也是这样一组数据最终并没有引发太多的关注的原因。

但这并不意味着，百度能够从这场乌龙中彻底摘清楚。毕竟作为中国第一大搜索引擎、互联网公司的代表，在最初发家的领域居然丢掉了第一的位置，无论新闻到底真假，但凡市场上只要有人相信这个新闻，某种程度上来说，就是百度的失策。

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百度选择

对于微软必应取代百度登上“王座”的原因，有分析称，微软必应在搜索结果展示页面上会尽量减少广告的数量和干扰，只展示与用户搜索意图最相关的信息。此外，必应还会对搜索结果进行严格的质量和可信度审核，过滤掉那些虚假、误导、低俗或有害的内容，而这也是百度搜索此前最被人们诟病的地方。

而在这一次事件中，略显得荒谬的是，百度和必应的结果差距，恰恰就体现在对于statcounter结果搜索的准确性上。比如你打开百度搜索statcounter会发现，出现在第一的那个网站，就不是statcounter这家公司的真正网址。但是如果你用必应搜索，就会很轻松找到这家公司的本来地址。

很长一段时间以来，百度都面临着类似的问题。

许多人应该都还记得魏则西事件。2016年4月12日魏则西病逝，引起诸多媒体关注。

这位当时风华正茂的大学生由于被检查出滑膜肉瘤晚期，但各大肿瘤医院都说这个病没有希望了。正在这极度痛苦之时，通过百度搜索得知某医院之后，魏则西父母便前往考察，并被该医院X姓医生告知可以治疗，百度的搜索似乎给魏则西带来了一线“生机”，而最后带给他的却是噩梦。

人没了，钱也没了的惨剧，使得身处其中的百度被推上风口浪尖。也把百度搜索此前躺着就能挣钱的“竞价排名”机制暴露在公众审视之中。

随后百度搜索的市场份额出现了一定程度的下滑，也给了微软的bing和中国市场的搜狗、360等后来者以一定的空间。但市场格局已经形成了，对于老二和老三来说，这一业务线条，其实没有更多的投入价值。

搜索引擎在中国，几乎可以说是一个鸡肋的存在。自从谷歌被赶出中国市场之后，我们几乎在这一领域看不到太多的创新了。

悲剧的是，从那以后，道德的窘境似乎也组成了百度的基因。从谷歌离场开始，百度公司的价值观取舍就尝尝为市场诟病。事实上在魏则西事件前前后后，百度从未真正意义上摆脱负面消息的围困。

直到百度市值甚至掉出了互联网公司第一梯队，要好几个百度才能和阿里、腾讯相提并论时，当其业务的影响力下降，关注度才逐渐降低下来。

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搜索败局

为了求证statcounter的数据真实性，我搜索了目前主流第三方数据机构的数据，结果发现，在现在的互联网产业关注视野中，根本就没人care桌面搜索引擎的占比了。你甚至都无法找到搜索引擎市场份额的最新权威数据。唯一还在兢兢业业关注这一板块的，还真的就只剩下这个statcounter了。

而这恐怕也是尽管大家都知道statcounter这一机构公布的数据是错的，但却拿不出对应的数据来证伪的原因。当马路上跑的都是汽车，谁还会去关注哪匹马跑的最快呢？

这其实未必是一件坏事，起码说明，中国的产业数据研究机构，比美国的机构市场敏锐度还要强一些。

其实这种变化也已经能够在大佬的讲话中得到印证。微软联合创始人比尔·盖茨5月22日表示，未来的人工智能个人助理将影响深远。“人们将再也不会去使用搜索引擎，不会去访问生产力网站，也不会再去使用亚马逊。”在盖茨的设想中，这个“AI助理”将有能力理解人类的需求和习惯，同时会帮助人类“读他们没有时间读的书。”

如果比尔·盖茨是对的，那也就是意味着，无论桌面搜索引擎第一的位置到底是谁，其实并不重要。重要的是，在新的AI助理里，大家会选择哪家厂牌。

这恐怕也是百度此前会率先在中国互联网公司中第一个发布文心一言的原因。

不过，从某种程度上来说，百度一直是一家幸运的公司。也恰恰是在魏则西事件的2016年前后，用户的使用习惯本身也正在发生巨大变化。随着移动互联的普及，更多人开始转移到移动端口。桌面搜索的关注价值也在不断降低，加上百度专注重点整改，桌面搜索似乎在此前的“百度作恶”风向上的存在感开始降低了。

从百度近年来的动作来看，事实上对于桌面搜索的关注度也并不算高。相反，百度APP搜索才是百度业务的重心所在。比如按照百度2022年末披露的数据显示，从移动端来看，2022年12月百度APP月活跃用户达到6.48亿，同比增长4%。

此外，从2018年起就提出要ALL-IN AI的百度，开始以全新的形象出现在大家面前。某种程度上来看，百度似乎也有意在和此前的百度切割。

但接下来的真正问题是，在AI这场全新的竞速中，再次面对谷歌和微软这样的老竞争对手们，今天的百度还能获得当年在搜索市场的排位吗？而更值得忧虑的是，当年在PC互联网时代被认为是道德有瑕疵的百度，今天在AI这样一个技术伦理风险更高的场域，是否就会成为一个值得信赖的公司了？

能不能好好回答这个问题，对于今天的百度来说，可能比强调桌面搜索市场份额到底是不是第一更为重要。

原标题：《谁还在用百度搜索》