抖音用户画像和人群分析（抖音用户年龄段分布图）

短视频起家的抖音，如今直播、电商齐上阵，平.台内部形成完整闭环。各类人群纷纷加入抖音，记录不同圈层的美好生活。抖音也成了越来越多品牌实现增长，扩大品宣的重要阵地。一文看懂,从使用时长、分布地域及兴趣偏好，解读抖音用户画像!

一、用户使用时长

2020年1月，抖音DAU（日活跃用户数量）超过4亿，较2019年1月的2.5亿，增长了60%，抖音无疑成为国内移动视频平.台的TOP1，其次是快手。

2020年3月，抖音用户使用时长为360.4亿分钟，同比增长289.1%。抖音短视频在3月份出现的这种爆发式增长，主要是受到今年疫情的影响。

目前，抖音短视频APP的渗透率已达到53.1%，也就是说全网有超过半数的用户安装了该APP。

我们知道，抖音短视频是由今日头条孵化而来，因此我们需要对两个平.台的用户重合度有所了解。

抖音与今日头条的重合度为32.1%，重合用户占到抖音的42.2%。这个数据说明抖音与今日头条存在用户流量的交集，即有一部分用户在使用今日头条的同时，还会去使用抖音。

同样，抖音与西瓜视频也有用户重合，重合度为24.6%。抖音、今日头条与西瓜视频，这三个平.台的用户都有重合。

我们来看抖音与其它APP的人均日使用频次。

抖音在10至19次的占比为21.7%，百度为19.1%，微信为18.1%，但从图表中我们看出，微信在人均使用频次20以上的占比最高。

与人均使用频次相对应的是人均使用时长，其中30分钟以上的占比，百度是93.9%，抖音是38%，微信是29.8%。从图表中我们看到，除了百度的时段占比存在较大差异，其它的大致分布均匀。

从上午8点到晚上22点，中午的小高峰出现在12点，晚高峰出现在20点。但是，周末的时间段分布情况，是9点到17点、19点到23点更活跃。

二、用户分布情况

抖音整体人群画像，男性用户占比52%，女性用户占比48%，其中19至35岁的占比为61%，一线城市到三线城市的占比为64%。

抖音用户在全国各省的分布情况，其中广东、河南、山东的占比较高，分别为8%、8%、7%。

这些用户具体到全国各市的分布情况，重庆市的占比最高，为3%，而成都、北京、广州、上海的各自占比为2%。

这里的用户分布数据，对我们在做抖音内容运营比较重要，因为我们在发布视频时，会有地理标签的选择。

这里顺带将抖音用户喜欢并点赞的城市排名罗列出来。如下：

特别指出：很多人对芽庄这座城市是比较陌生的，芽庄市是越南中南部的沿海城市。

近年来，国内很多人喜欢选择到越南、泰国等周边国家去游玩，因此这些邻邦城市的内容在抖音会越来越多，用户也喜欢看。

在国内，抖音用户点赞最多的前10座城市，几乎都是一线及准一线城市。这些城市拥有大量的抖音用户，因此他们在看到与所在城市相关的视频内容时，自然会去点赞。

这也说明，我们在运营抖音视频时，地理标签的选择相当重要。当我们的视频内容能够匹配到所在区域的用户兴趣时，他们或成为我们视频的第一批点赞、留.言、转发的精准用户。

三、不同年龄段用户的兴趣偏好

我们要运营好抖音短视频的内容，就必须要对抖音用户的兴趣偏好有所了解，否则我们做出来的内容很可能会脱离用户的实际需求，没有用户需求的内容，就不会有人去观看，抖音平.台自然也不会推荐。

抖音用户的兴趣偏好，从总体上来看，演绎、生活、美食类的视频播放量较高，而情感、文化、影视类的视频增长较快。

其中，男性用户对军事、游戏、汽车的偏好度较高，女性用户对美妆、母婴、穿搭的偏好较高。

从图表中，我们可以看到两个值得大家注意的细分品类，就是“动植物”与“农村”。以农村作为题材的内容，实际上包含一部分“动植物”的内容，因此我们在做短视频的内容时，可以将两者结合起来。

例如，我们可以开设一个农村号，专门来讲农村的各种动植物。

以上我们看到的是抖音用户的总体偏好，具体到他们的不同年龄段，各阶段用户的需求又有所不同。

（TGI，指目标群体指数）

00后对游戏、电子产品、时尚穿搭类的视频偏好较高，但在视频内容方面，二次元、游戏、运动与穿搭的占比偏高。

95后对游戏、电子产品、时尚穿搭类的视频偏好较高，但在视频内容方面，演绎、影视、二次元与创意的占比偏高。

我们从用户偏好与内容占比的数据中能够获得什么关键信息？

可以看出，有些类别的内容相对过剩，而有些内容并未饱和，因此我们在运营短视频内容时，可以选择那些既有用户偏好且内容又未饱和的类别来切入。

90后对影视、母婴、美食类的视频偏好较高，但在视频内容方面，演绎、影视、母婴与二次元的占比偏高。

80后对汽车、母婴、美食类的视频偏好较高，但在视频内容方面，演绎、美食、汽车与母婴的占比偏高。

同样，75后对音乐、汽车、舞蹈类的视频偏好较高，60后对音乐、舞蹈、生活用品类的视频偏好较高。

在了解过抖音不同年龄段用户的兴趣偏好后，我们再进一步来看，这些用户他们自己喜欢拍的视频内容有哪些？

抖音不同年龄用户最爱拍摄的内容：00后爱拍二次元，90后爱拍风景，80后爱拍亲子，70后爱拍美食，60后爱拍舞蹈。