万钧客：“热度排斥症”是对理性回归的呼应

　　微博热搜显示，越来越多的年轻人患有“热度排斥症”。这是一种看上去冷静的“病症”，也叫审美版权，指对当下大热的东西持观望态度，更愿意用自己的节奏接受“安利”。受众开始对风头强劲的内容保持警惕心，并产生天然的排斥感了。越来越多的受众选择等到宣传期过去，风平浪静，大量的评论沉淀下来，再去补课。冷静来的是时候，毕竟娱乐嘛，不用选热的，选自己认为对的就足够了。

　　随着网络的发展与普及，流量等概念也与我们普通民众渐行渐近。而这一切，看似一个个的数据，而数据的背后，就是真金白银。于是，“流量为王”的声音也就一度甚嚣尘上。至于如何吸引流量，更是“八仙过海，各显神通”，说得难听一些，也就是无所不用其极。“标题党”“小鲜肉”等，都已“过期作废”，最为直接，也最为有效的则是，直接冲上热搜，而且持续“霸屏”。如此这般，只要你点开相应平台，各类“热气腾腾”的链接也就扑面而来。

　　当然，如果真是凭着相应信息的自身内容而受到民众关注自然而然地登上热搜，倒也无可非议。毕竟，有些新闻确实是“现象级”的。可怕的是，许多“热气腾腾”的链接，其实是强势营销套路的产物：链接背后“卖瓜”的王婆们已经深知“自卖自夸”难以满足自己的欲望，于是，直接买好大量细节的词条，霸占热搜榜单，请大V写下一水儿的好评，再熟练地运用大数据和算法刷屏推送，引起粉丝狂欢。“热气腾腾”的链接，自然容易引起许多网民趋之若鹜。