编辑：Yi L.
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由台湾动脑俱乐部、动脑杂志主办的台湾广告流行语金句奖，创立于 1994 年，迄今已走过 27 载光阴。
那些闪动着耀眼灵气的金句，曾经是，也依旧是照亮一代代文案人不断努力向前的灯塔。
透过它们，还可以一窥别具特色的台湾人文风情：无厘头式的戏谑，如土壤般踏实、坚毅的拼搏精神，人与人之间浓浓的情谊，富有文艺感的哲学思辨……以文字形式被精准捕捉，并演绎出迷人魅力。
近三十年间，传播渠道发生了改变，传播者与接收者之间的关系亦发生了改变。不变的是文字，承载着丰满的感性与想象，依旧拥有在品牌与受众之间架桥的能量。
自 1994 年以来获得台湾广告流行语金句奖的 300 余句文案中，按照个人偏好，我精选了 50 句历久弥新且值得回味的作品，与你分享。也许其中的某一句，正是当初击中你的内心，从而选择投身广告事业的那段奇缘。
当下是否是属于文案的好时代，每个人都有自己的解读。回望过去，也许可以找到再次出发的理由。
01
获奖时间：1994 年铜奖
Brand：柯尼卡
关键词：诙谐幽默、对「快速捕捉」功能的创意性演绎
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▲ Konica 软片系列贯口篇
02
获奖时间：1994 年佳作奖
Brand：中华豆腐
关键词：母爱的意象比喻，与产品的连接
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03
获奖时间：1995 年金奖
Brand：铁达时表
关键词：时代经典
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▲ 铁达时表空军篇
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04
获奖时间：1995 年铜奖
Brand：中华汽车
关键词：父爱的意象比喻，与产品的连接
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05
获奖时间：1995 年佳作奖
Brand：中兴米
关键词：感性描述、通俗好记
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06
获奖时间：1997 年银奖
Brand：台新银行
关键词：与流行音乐的结合、通俗好记
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07
获奖时间：1997 年佳作奖
Brand：春风面纸
关键词：拟人化、情感化、品牌名的嵌入
08
获奖时间：1998 年金奖
Brand：台湾麒麟
关键词：闽南语演绎、酣畅的情绪表达
09
获奖时间：1998 年佳作奖
Brand：花旗银行
关键词：品牌名的创意联想
10
获奖时间：2000 年佳作奖
Brand：中兴百货
关键词：许舜英经典作品，哲理与美感的结合
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11
获奖时间：2001 年银奖
Brand：统昂 曼仕德咖啡
关键词：心绪表达、通俗好记
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▲ 曼仕德咖啡雨天陶醉篇
12
获奖时间：2001 年铜奖
Brand：和信电讯
关键词：诙谐幽默
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13
获奖时间：2002 年佳作奖
Brand：统昂 幻象马雅咖啡
关键词：哲理与美感的结合、通俗好记
14
获奖时间：2002 年佳作奖
Brand：思薇尔 玩美女人
关键词：情境描述、高辨识度
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15
获奖时间：2003 年金奖
Brand：第一银行增资卡
关键词：与用户心态产生共鸣、通俗好记
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16
获奖时间：2003 年铜奖
Brand：全家便利商店
关键词：情感搭建、通俗好记、品牌名嵌入
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▲ 全家系列广告孩子的心声篇
17
获奖时间：2003 年佳作奖
Brand：DTC钻石
关键词：经典佳作
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18
获奖时间：2003 年佳作奖
Brand：雀巢咖啡
关键词：日常对话、情感表达、与产品的连接
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19
获奖时间：2005 年
Brand：肯德基
关键词：诙谐幽默、反讽抄袭者
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20
获奖时间：2007 年
Brand：雄狮文具
关键词：朗朗上口、通俗好记
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21
获奖时间：2008 年
Brand：全联福利中心
关键词：通俗好记、直观表达品牌优势
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22
获奖时间：2008 年
Brand：统一超商 city café
关键词：品牌与城市的连接，空间想象
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▲ city café 街角篇
23
获奖时间：2010 年
Brand：弃儿生活照顾基金募款活动
关键词：正面、积极的态度，通俗好记
24
获奖时间：2010 年
Brand：3M 魔利万用去污剂
关键词：通俗好记
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▲ 3M 魔力万用去污剂--异口同声篇
25
获奖时间：2011 年
Brand：大众商业银行股份有限公司
Agency：台湾奥美
关键词：经典系列广告片
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▲ 大众银行《不平凡的平凡大众》之《梦骑士》
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26
获奖时间：2011 年
Brand：台湾佳能咨询股份有限公司
关键词：朗朗上口、通俗好记
27
获奖时间：2011 年
Brand：黑桥牌香肠
关键词：品牌质感的提升、情感连结、通俗好记
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▲ 黑桥牌香肠 指纹篇
28
获奖时间：2012 年
Brand：009 国际电话
关键词：产品特色、情感叙事
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29
获奖时间：2013 年
Brand：悦氏矿泉水
关键词：品牌名的创意联想
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30
获奖时间：2014 年
Brand：长荣航空
关键词：情境描绘、与产品的意境融合
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31
获奖时间：2014 年
Brand：黑松沙士
Agency：创略广告
关键词：与年轻一代的情感共鸣、深化产品内涵
32
获奖时间：2015 年
Brand：统一超商 city café
关键词：品牌与城市的连接，空间想象
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33
获奖时间：2015 年
Brand：远传电信
关键词：产品功能的凸显，情感叙事
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▲ 远传电信好好说系列温度篇
34
获奖时间：2015 年
Brand：伊莎贝尔法式囍饼
关键词：深化产品内涵
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▲ 伊莎贝尔广告秋天的风篇
35
获奖时间：2015 年
Brand：味丹企业
关键词：朗朗上口、通俗好记、广告片的精彩演绎
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36
获奖时间：2016 年
Brand：全联品牌形象
Agency：台湾奥美
关键词：日常用语、凸显品牌优势
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37
获奖时间：2016 年
Brand：中华电信 4G
Agency：联广
关键词：深化品牌内涵、高辨识度、唯美
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38
获奖时间：2016 年
Brand：远传电信
Agency：台湾奥美
关键词：产品功能的凸显，情感叙事
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▲ 远传电信《开口说爱，让爱远传》小笨蛋篇
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39
获奖时间：2017 年
Brand：Be A Giver app
Agency：SHAPE Advertising 雪芃广告
关键词：简洁直接、通俗好记
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40
获奖时间：2017 年
Brand：全联福利中心
Agency：台湾奥美
关键词：日常用语、凸显品牌优势
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41
获奖时间：2018 年
Brand：全联福利中心
Agency：台湾奥美
关键词：日常用语、凸显品牌优势
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42
获奖时间：2018 年
Brand：永庆房产集团
Agency：奥美整合营销传播
关键词：言简意赅，通俗好记
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43
获奖时间：2018 年
Brand：统一超商 city café
Agency：ADK 联旭
关键词：基于时间概念的创意延展，与当下都市人的心态连接
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44
获奖时间：2018 年
Brand：格兰利威
Agency：台湾电通
关键词：意识流、哲理与文字美感的结合、品牌态度的直观表达
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45
获奖时间：2019 年
Brand：久津实业 波蜜果菜汁
关键词：诙谐幽默、通俗直接、谐音梗、方言
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46
获奖时间：2019 年
Brand：统一企业 PH9.0碱性离子水
关键词：谐音梗、与当下都市人的心态连接
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47
获奖时间：2019 年
Brand：黑松股份有限公司 黑松沙士
关键词：与当下都市人的心态连接、态度表达
48
获奖时间：2019 年
Brand：五凤旗实业股份有限公司 礁溪老爷酒店
Agency：台湾奥美
关键词：与众不同的创意、与当下都市人的心态连接、凸显品牌产品的感性功能
后来懂了 骨子要硬
但身子 要软
心里有事
请个事假
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49
获奖时间：2020 年
Brand：台湾必尔斯蓝基（耐克）
Agency：台湾奥美
关键词：与当下年轻一代的情感连结、态度表达
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50
获奖时间：2020 年（社群文案）
Brand：异物有限公司 异物梗色工作坊
Agency：只要有人社群顾问有限公司
关键词：开放式、互动式、意象联动
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寥寥 50 句，并不能囊括 27 载台湾广告流行语金句奖的全部精彩。但至少，从中我们可以看到台湾广告数年来不断变迁的影子。
表达方式在变，语气和语调也在变，不变的是品牌文字依旧在想法设法与受众产生共鸣：或是用地道方言演绎地域特色，或是用流行口头禅与青年一代产生共鸣，或是讲述人情冷暖的故事，或是用哲思阐释一种消费习惯和理念……
文字，可以做到的事情依旧有许多。我们也有理由期待，下一个经典的出现。
