春节档电影向来是各大戏影院校的热点题目，无论是从导演论、影评、产业、营销还是市场任一角度出发，都可衍生出大量考点。作为紧跟时代的影视考研er，不论是备战2024级的复试题目，还是为2025级初试做准备，都势必要紧跟春节档这一大热点，洞悉其银幕之后的市场真相。
回顾春节档的形成与发展轨迹，我们会发现这一特殊的档期凝聚了娱乐消费、家庭团圆以及人心寄托的情感。在某种程度上，春节档已经超越了暑期档，成为中国电影最为重要的档期。尽管这一重要档期的历史并不长，但它源于昔日辉煌漫长的贺岁档。回溯至1997年12月24日，冯小刚执导的《甲方乙方》上映，将两年前《红番区》带进内地的贺岁片概念延展成贺岁档，从此，拥有长达八九十天的战线的贺岁档在接下来的十多年里成为最受重视、最受关注的档期之一。
2010年春节前公映的《阿凡达》被视为开启春节档大门的第一部影片。那年春节，《阿凡达》一票难求，春节档的价值初次被业界认识到，然而直到三年后，也就是2013年周星驰执导的电影《西游降魔篇》上映，春节档才正式稳固下来。那一年，春节档的总票房飙升至7.8亿元，同比增长了89.7%，增长速度令人瞩目。自此之后，每年的春节档必定有两到三部重磅大片，必定有爆款电影，必定有大赢家的局面，春节档的信任度和期待值也一直居高不下。
2024年的春节档也延续了以往春节档电影的基本盘套路，主打喜剧合家欢，虽适配春节喜气洋洋的过年氛围，但也呈现类型相对单调之窘况。
据猫眼专业版上映日历，除了定档于2.16的《破战》外，目前共有8部电影定档大年初一。
其中有五部真人电影，执导出现中国影史票房第三的贾玲二次征战春节档，拍摄爆减一百斤后出演的喜剧作品《热辣滚烫》；春节档老朋友张艺谋携来现实主义民生题材作品《第二十条》，以喜剧形式探索严肃民生“正当防卫”问题；跨界导演韩寒推出口碑力作续作《飞驰人生2》，回归赛车舒适圈期望超越前作；宁浩导演同伯乐刘德华合作推出《红毯先生》讽刺娱乐圈种种怪象；以人文关怀题材见长的韩延导演再度挑战生死题材，不畏春节氛围打造“生命三部曲”终章《我们一起摇太阳》。
而三部动画电影，《熊出没》系列关注度遥遥领先，《八戒之天蓬下界》以八戒翻身变主角作为吸睛点，《黄貔：天降财神猫》则以招财猫的吉祥元素打造萌猫影像。
以下将对2024年春节档电影进行简要分析及热点预测，更为详细的热点拆解、题目衍生、复试出题等，可关注研幕后续的推文哦~
《热辣滚烫》
导演: 贾玲
编剧: 孙集斌
主演: 贾玲 / 雷佳音 / 张小斐 / 杨紫 / 沙溢 / 乔杉 / 李雪琴 / 马丽 / 魏翔 / 赵海燕 / 张琪 / 沈春阳 / 沈涛 / 许君聪 / 卜钰 / 朱天福 / 刘宏禄
语言: 汉语普通话
上映日期: 2024-02-10
乐莹（贾玲 饰）这些年来一直宅在家里，过着无所事事的生活。毕业后工作了一段时间后，她选择了远离社交，把自己封闭在了一个小圈子里，这对她来说是最好的“和解”。然而，在一连串命运的戏弄下，她决定改变生活方式。通过小心翼翼地与外界接触，乐莹结识了拳击教练昊坤（雷佳音 饰）。当她以为生活即将步入正轨时，接踵而至的考验却远远超出了她的想象，人生的热辣才刚刚开始……
在之前的宣传中，有传闻称贾玲为了这部电影减重了100斤，这也为这部电影增添了不少期待值。该片翻拍自日本电影《百元之恋》，是贾玲导演的第二部作品。在2021年，她执导的首部电影《你好，李焕英》曾创下票房奇迹，为她的导演生涯开了个好头。至于《热辣滚烫》能否复制《你好，李焕英》的成功，目前谁也无法预知，但就眼下来看，《热辣滚烫》仍然在春节档电影预售票房中引领潮流。
批评|女性主义
FEMINISM
原作《百元之恋》以主人公一子的视角展现了一个女性的成长与觉醒故事，通过描绘她从底层人物到自我拯救的过程，深刻反映了父权制度对女性的压迫以及女性主体意识的觉醒。
在影片中，父权制度在一子家庭中呈现为凋敝状态，父亲作为家庭中的缺席者，被母亲和妹妹所取代，暗示着父权的失语与凋敝。再者，电影通过一子的形象展现了真实而贴近生活的女性形象，避免了对女性的性感化和降格，强调了她的内在成长与力量的展现。影片全程还展示了一子从被动到主动的觉醒与成长过程，通过拳击学习实现了自我救赎，展现了她从逆来顺受到敢于直面困境的转变，最终赢得了自我尊重与尊重他人的尊重。且安藤樱在扮演一子角色时的努力与角色的融合，也进一步强化了该片对女性成长故事的表达与呈现。
简而言之，原作《百元之恋》通过一子的成长与蜕变，深刻反映了女性在父权社会中的觉醒与自我拯救，展现了她们的力量与价值，而翻拍片《热辣滚烫》应会取片中精华部分进行改编，着重于女性觉醒这一核心情节。
类型|翻拍电影
ADAPTED FILM
在全球化语境下，电影的跨境翻拍已屡见不鲜，如好莱坞的《无间行者》（2006）和日本的《双面：潜入搜查篇》《双面：伪装警察篇》（2012）均翻拍自中国香港影片《无间道》（2002）；导演徐昂的《十二公民》（2015） 则翻拍自美国影片《十二怒汉》（1957）等。电影的翻拍往往是故事原型的某种“异延”——可理解为时空上的差异。
翻拍之作，如果在关键情节完全照搬原作，只会让观众认为作品毫无新意；但如果把原作改得面目全非，又会有消费前作、欺骗观众的嫌疑。所以，翻拍的分寸感和原创性是非常重要的。
而《热辣滚烫》作为一部翻拍电影，势必要经历与原作的对比批评，故在观影时可重点考虑其翻拍改编的策略、本土化思维、本土影像呈现等。思索为何电影的翻拍不是简单的模仿再现，而是倚借故事原型进行“形散神不散”的重构，这要求创作者注入本土化“活水”，以克服“拿来”文艺的“水土不服”。
营销|营销反噬
MARKETING
前些年，我国电影营销主要依靠微博、豆瓣等内容平台。近年来，随着短视频用户规模不断扩大，内容生态不断丰富，引流和传播方面的优势日益凸显。短视频平台用户属性与电影市场主力观众高度重合，抓住短视频营销，即抓住下沉市场和年轻人。短视频营销让中腰部影片获得更多破圈的机会，有助于中小成本电影增加曝光度，跑出票房黑马，为电影市场注入更多活力。但短视频营销是一把双刃剑，过度营销无异于本末倒置，效果可能适得其反。
在《热辣滚烫》上映之前，电影团队投入了整整半个月的时间进行疯狂营销。"贾玲减肥100斤"的话题频繁登上微博热搜，引起了广泛关注。大家都迫不及待地想看看贾玲减肥后的样子，然而全网无一张图。剧组的意图非常明显：想看贾玲的新形象减肥？来买票！甚至在电影宣传过程中，剧组还将女性的身材焦虑和自卑联系在一起。在某段视频中，贾玲因为体重过重而不敢向心仪的对象表白，这引起了众多网友的质疑，认为这是在制造焦虑。
这类营销方式只会招致反感，甚至反噬电影口碑。电影后续口碑如何，还得看上映后的实力成绩，但不论如何，过度营销已给观众带来不良观感，实乃营销反噬案例之一。
《第二十条》
导演: 张艺谋
编剧: 李萌
主演: 雷佳音 / 马丽 / 赵丽颖 / 高叶 / 刘耀文
类型: 剧情 / 喜剧 / 家庭
上映日期: 2024-02-10
这一年的不容易谁能懂？自打挂职到市检察院，韩明（雷佳音 饰）的糟心事就接二连三。儿子韩雨辰（刘耀文 饰）打了校领导（张译 饰）儿子并拒绝道歉，妻子李茂娟（马丽 饰）义愤填膺继而揍了校领导，补刀成功；搭档吕玲玲（高叶 饰）分歧不断，案件久拖不决；又一起案件相关人郝秀萍（赵丽颖 饰）被逼入绝境，万分危急。情与法的较量在展开，事业与家庭的平衡在进行，韩明决定赌上一切，用自己的方式给公平和正义一个说法……
《第二十条》由张艺谋执导，雷佳音、马丽领衔主演，赵丽颖特别主演，高叶领衔主演。电影的名字“第二十条”实际上是指代刑法中关于正当防卫的规定，片中主要讲述了一个挂职检察官面临的三起涉及正当防卫案件的故事。
批评|现实主义
REALISM
《第二十条》从现发布预告可知，该片是一部以独特的视角和深入人心的剧情展现出法律与人情之间的微妙关系的新现实主义电影，而兼具现实性、商业性、艺术性的中国新现实主义电影在近几年的电影市场中批量出现，这也掀起了一场中国商业化趋势下新现实主义电影的创作思潮。
在电影产业化及消费市场大背景下，电影发展的最终将会走向现实主义与类型电影的新局面，而要想中国新现实主义电影事业不断壮大，可构建“商业化新现实主义电影”创作思潮，将中国当下商业化趋势下新现实主义电影的创作方法总结发展为一种电影思潮，融入商业性质与艺术性兼顾的新现实主义创作，逐渐摸索出一条民族化且深受广大观众喜爱的新现实主义电影的创作道路。
故在观看本片时应着重关注本片的现实主义思想表达、喜剧类型融合处理成败等。
《飞驰人生2》
导演: 韩寒
编剧: 韩寒
主演: 沈腾 / 范丞丞 / 尹正 / 张本煜 / 孙艺洲
类型: 剧情 / 喜剧 / 运动
上映日期: 2024-02-10
昔日冠军车手张驰（沈腾 饰）沦为落魄驾校教练，过着靠脸吃饭勉强度日的生活。不料天上掉馅饼，濒临停产的老头乐车厂厂长（贾冰 饰）主动提出赞助张驰组建车队再闯最后一届巴音布鲁克拉力赛。面对这泼天的富贵，张驰蠢蠢欲动，而厂长背后真实的目的无人知晓……带资进队的车手厉小海（范丞丞 饰），看似单纯善良却为何有着与之身份毫不相符的超强天赋？ 张驰召集老朋友孙宇强（尹正 饰）和记星（张本煜 饰），与天才车手厉小海和总是考不过科目二的菜鸟驾校学员刘显德（孙艺洲 饰）组成了一个苦中作乐、鸡飞狗跳的草台班子，克服重重困难，笑料百出地奔赴赛场。这一次他将超越无数次出现在梦中的终点线……
这次由韩寒执导的《飞驰人生2》可以说是有着相当的底蕴，《飞驰人生2》也是2024年春节档唯一一部真人版续作电影，2019年《飞驰人生》所创造的票房奠定了它的观众基础。与同档期的其他喜剧影片相比，《飞驰人生2》在题材上有所突出，尤其受到男性观众的青睐，这成为该片的一大优势。
类型|喜剧创新
COMEDY FILM
当今时代的多媒体语境与消费语境正在不断地改变着人们的社会生活与思想观念。在这种背景下，电影作为以内容和价值观创作为基本前提的艺术形式，同样受到时代潮流的影响，电影艺术与商业形势的联系日益紧密。然而，许多喜剧类型片在商业动机的驱动下，过于注重娱乐价值与感官主义，导致深层文化与思想的缺失，使得作品停留在以幽默桥段取悦观众的表面阶段，而忽略了电影艺术的真正价值。
然而，电影《飞驰人生》通过突破消费语境下的艺术快餐魔咒，为我们展示了一种全新的路径。导演韩寒巧妙地将自身生活经历融入到影片创作中，却又能够适时地隐去个人痕迹，将舞台交还给演员和编剧。他通过对镜头语言和叙事文本的克制运用，使影片呈现出独特的含蓄幽默，突破了商业喜剧的常规套路。与大多数喜剧类型片不同的是，《飞驰人生》没有简单地追求笑点和表面娱乐，而是通过对主题的深度挖掘和人物形象的细致刻画，将影片的主题升华到个人自我价值的追求和信仰、信念的坚守之上。
在影片中，每个人物角色都有自己的生活困境和处世哲学，但影片并没有刻意描绘爱情、激烈冲突的矛盾，甚至没有真正意义上的反面角色。相反，通过对“父子”亲情的简单表达，影片成功地将主题提升到了更深层次的探讨。韩寒巧妙地运用类型喜剧的模式，掩盖了人物角色内心的失意落寞，触及了他们最深处的痛感，却又不失真实情感的深层表达。观众从中甚至能够感受到导演韩寒个人成长的痕迹，他从意见表达者逐渐升华为精神的创造者，通过电影艺术的镜头语言，自如地表达出自己的人生哲学与价值观念。
而《飞驰人生2》作为《飞驰人生》历时5年原班人马回归之作，能否超越前作再续喜剧片类型创新之势？此乃我们观影时需要着重考虑的问题。
市场|跨界导演
MARKETING
新世纪以来，由于观众群欣赏角度和审美能力的变化、电影导演技巧的普及、新媒体技术的发展和时代环境的变化，电影导演这一职业也不再局限于毕业于专业院校的群体。更多的跨界艺术家们在电影界一展艺术雄心，其强烈的内驱力主要是由于自己艺术版图扩展和艺术话语权提升的需要。
“圈外跨界导演”中，韩寒凭借自己对于电影的理解，尤其是对于小说式电影的深刻领悟，令其电影兼具文艺性和观赏性。电影的导演就仿佛小说的作者，把控着其中的主题内涵、剧情走向和人物性格。韩寒凭借自己多年写作经验的积累，将他自由奔放的写作特点贯穿在剧本创作中，例如《飞驰人生》,充满人生的哲理和浪漫的激情，以小说的技巧丰富了电影的表现力。韩寒早期因其大胆的文风和尖锐的批判意识被大家熟知，而这种风格也在他的电影中得以延续。由于韩寒有意通过电影来表达自己对青春的缅怀和对梦想的追求，每部影片都折射出他自己不同人生阶段的生活体验，有很强的自传性。从他的电影中，我们可以看到“作家电影”的影子和传承。
新作《飞驰人生2》能否再续跨界导演辉煌案例？让我们拭目以待。
《红毯先生》
导演: 宁浩
编剧: 刘晓丹 / 王昂
主演: 刘德华 / 单立文 / 瑞玛·席丹 / 余伟国 / 宁浩 / ...
类型: 剧情 / 喜剧
上映日期: 2024-02-10
类型|元电影
meta-CINEMA
元电影是指关于电影的电影，包括所有以电影为内容、在电影中关涉电影的电影，直接引用、借鉴、指涉另外的电影文本或者反射电影本身的电影都在元电影之列。元电影将电影自身作为对象标示了一个内指性的、本体意识的、自我认识与自我反射的电影世界，包含着对电影这一艺术形式和构成规则的自我审视。广义的元电影还指一种电影思维，一种文本交织的文化机制。元电影的含义是双重的一层含义是指具有元电影标志的元电影作品，另一层含义则是指根植于一切电影中的文本联系。
显然《红毯先生》是一部元电影，宁浩导演素以喜剧风格擅长，故观影时可着重关注影片中的元电影意识表达及影片风格化处理，站在类型的角度剖析该片的出彩之处。
《我们一起摇太阳》
导演: 韩延
编剧: 韩延 / 李亮文 / 王小艾 / 杨富芝
主演: 彭昱畅 / 李庚希 / 徐帆 / 高亚麟 / 刘丹
类型: 剧情 / 爱情 / 家庭
上映日期: 2024-02-10
当“没头脑”吕途（彭昱畅 饰）遇上“不高兴”凌敏（李庚希 饰），两个身患重症却性格迥异的年轻人，因为“生命接力”的约定，阴差阳错地踏上了一段充满爱与力量的治愈之旅。 本片是韩延导演“生命三部曲”终章，他的前两部《滚蛋吧！肿瘤君》、《送你一朵小红花》均取得了不错的票房和口碑，本片依然将镜头对准平凡人，探讨生命的意义。本片部分取材于纪实报道文章《最功利的婚姻交易，最动情的永恒约定》。
类型|温暖现实主义
REALISM
“温暖现实主义”是针对当代现实主义影视作品提出的新创作观念，是一种立足于人民的新形态，其核心理念是为了人民，反映大众心声，把英雄角色从神坛上拉下来，通过平凡英雄的群像塑造，呈现社会问题并引导向上的、温情的、光明的方向。它在叙事处理上更趋向浪漫，通过温暖化的主题表述和情感共鸣，打破了传统对于死亡等话题的表达限制，展现出更完整、更现实的生活。此外，温暖现实主义电影还具有包容各种类型题材的特点，既可以是艺术的也可以是商业的，但最终都是属于现实的、属于大众的。在当今高速发展的时代，人们的精神需求日益增加，温暖现实主义电影填补了情感交流和内心寄托的缺口，成为电影产业的新势力，同时也促使观众提高审美需求和接受度，更深入地思考电影背后的文化价值和人性内涵。
韩延则是温暖现实主义导演群体中独特且坚定的优秀代表，他很好地继承了中国现实主义的创作传统，注重生活中随处可见却又经常被人忽视的庞大群体的生活和情感状态，作品中往往流露出一种“向死而生”的热烈情感。韩延的影片均充满温暖的精神特质，在推动人们完成自我身份建构和生命意义书写的同时，饱含艺术性和思想性，彰显着新时代温暖现实主义创作的发展崛起。
《我们一起摇太阳》作为韩延“生命三部曲”的终章，将延续其一贯的温暖现实主义创作特征，在观影时可着重分析其影像哲思与人文关怀主题表达。
《熊出没·逆转时空》
导演: 林汇达
编剧: 徐芸 / 万秦 / 蒋琳
主演: 谭笑 / 张秉君 / 张伟 / 张茗
类型: 喜剧 / 科幻 / 动画
上映日期: 2024-02-10
《熊出没·逆转时空》是《熊出没》系列电影的第10部影片，也是《熊出没》推出的电影10周年之作。“流水的春节档，铁打的《熊出没》。”父母们带孩子看《熊出没》，似乎已经成了如“春晚”般必行的节目。
《八戒之天蓬下界》
导演: 何冉昊
主演: 张磊 / 季冠霖 / 赵明洲 / 高增志 / 马德华
类型: 动画 / 奇幻
上映日期: 2024-02-10
《八戒之天蓬下界》是由何冉昊执导，张磊、季冠霖、赵明洲、马德华等配音的3D动画电影，该片着重塑造猪八戒的角色成长与变化，讲述了天蓬元帅因看守不力丢失天庭神器，隐藏身份下界至妖城找寻，在妖城天蓬不但变成了猪妖还失去了法力，幸遇二姐，历经重重艰难险阻，最终打破界定遵循内心正道，为情义逆天成妖的故事。
近几年，国漫以孙悟空为主角的大片层出不穷，而《八戒之天蓬下界》是首次以猪八戒为主角的国漫大片，猪八戒向来是一个充满争议与话题的角色形象，这次《八戒之天蓬下界》会呈现一个怎样的猪八戒形象，或许也值得我们一探究竟
《黄貔：天降财神猫》
导演: 白丁 / 关杨
主演: 李盟 / 闫楠 / 王梓 / 杨天翔 / 刘依可 / ...
类型: 喜剧 / 动画 / 奇幻
上映日期: 2024-02-10
类型|动画电影
ANIMATION
近年来，中国动画电影蓬勃发展，为国内动画电影产业注入了强劲动力。中国动画电影正迅速走向产业化、工业化和商业化，尤其以类型动画电影的制作为产业化的核心，开启了国产动画电影的产业化进程。然而，在这一蓬勃发展的市场中，出现了不容忽视的问题，包括头部影片垄断市场份额、电影类型单一、动画电影制作质量不均等现象。
中国国产类型动画电影面临多重困境。一是头部影片相对较少，国外动画电影在竞争中占据优势，如在2019年院线上映的动画电影中，国外引进片首次超过国产动画片。二是动画电影的类型相对单一，除了头部类型外，其他类型影片难以涌现，导致市场的类型单一化。三是中国缺乏优秀的全龄向和成人向动画电影，限制了不同年龄层观众的选择。
而今年春节档的三部动画电影或可缓解该困境，《熊出没》系列为春节档首部聚焦于科幻题材的创新之作，《八戒之天蓬下界》也突破英雄叙事重塑小人物光辉，《黄貔：天降财神猫》更是双语摄制以大湾区优势另辟蹊径寻获最佳年味，故观看这三部影片时可结合当下动画电影的发展困境思索其发展出路。
本PART内容均会在春节档映后更新为更为应试、上手即用的答案型干货哦~敬请关注后续推文！
考点一|春节档电影
NEW YEAR FILM
24复试的小伙伴注意了！4月份的复试有极大概率考到2024年的春节档电影！其出题形式根据各院校的复试考察题型而定。
常见的考法有：市场评析、热点话题讨论、视听分析、剧作现写，影评撰写等，而最有可能的考法便为影评撰写，即针对春节档任一影片从指定角度进行评述分析。
在答题时注意需结合春节档的定义进行解释说明，强调其“档期营销”的特殊性，并结合对应的案例片子的票房数据进行市场分析，后站在近年来的电影寒冬市场现状分析今年的春节档是否带来了破冰现象等。
考点二|电影营销
MARKETING
电影营销是各方向都需要关注的一个重要考点，尤其是诸多综合类院校更为考察学科之间的融合及考生的市场敏锐力，不论是初试还是复试都有极大的考查概率。而今年的春节档电影在营销这块可谓下了狠功夫，我们应首当其冲关注到“短视频营销”。
根据最新的资料显示，电影营销在当今已经呈现出多样化和趋势化的特点。短视频平台的崛起不仅扩大了电影的传播渠道，而且有效吸引了观众的关注。短视频平台与电影市场主力观众的高度重合，成为了吸引下沉市场和年轻人的有效途径。随着短视频用户规模不断扩大，内容生态不断丰富，短视频营销在引流和传播方面的优势日益凸显。
然而，短视频营销也面临一些挑战。过度营销可能适得其反，效果不佳甚至会损害电影的口碑。因此，电影营销需要在吸引观众注意力的同时，注意保持平衡，避免过度营销，以免观众产生审美疲劳或反感情绪。
在营销内容方面，针对不同类型的电影，制定不同的营销策略至关重要。以喜剧类电影为例，《热辣滚烫》采用了轻松、紧凑的预告片，避免刻意制造笑点，同时通过贾玲的瘦身话题吸引了大量关注。短视频中的贾玲发布的关于减肥的小作文以及相关影片片段的披露，有效地引发了观众的讨论和关注，为电影带来了预期的曝光。
另一方面，《飞驰人生2》利用了前作和沈腾的流量效应，但过于依赖情怀元素，可能面临观众审美疲劳的风险。此外，该片也通过联动综艺节目进行宣传，提高了观众的期待度，但也需要注意在营销过程中保持足够的创新和亮点，以吸引更多观众。
另外，《红毯先生》通过复刻娱乐圈的方式，吸引了观众的好奇心和八卦心理，但也存在着片段被误解的风险。而《第二十条》则利用了豪华阵容和社会议题，但由于现实主义情节难以与喜剧元素结合，导致宣发内容相对单一。
就最终“想看”转化率榜单来看，春节档的宣发中，《热辣滚烫》和《飞驰人生》都占了3条，其次是《熊出没·逆转时空》，再次是《第二十条》。
但后续票房如何，还待春节档大战揭开帷幕方可探知。
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活动时间：即日起至2024年2月10日14:00
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