电商1+X网店运营推广中级考试模拟题与参考答案
1、信息流账户结构一般分为个层级A、1B、2C、3D、4答案D
2、下列关于服务质量的说法不正确的是A、店铺DSR评分是考核卖家服务质量的唯一方式B、卖家服务质量对用户在平台的购物体验存在直接影响C、服务质量指买家与卖家在交易过程中，卖家所提供服务能够满足买家需求的程度D、卖家服务质量越高，更有希望获得电子商务平台的流量答案A
3、信息流的竞价排名机制是广告展示的oA、预估转化率B、预估点击率C、预估收益D、出价答案C
4、以下关于淘宝直通车的描述不正确的是oA、按点击付费B、包含搜索关键词推广和非搜索定向推广等不同的推广方式C、淘宝直通车是为专职淘宝网店经营者量身定制的D、网店经营者可以用直通车进行单品推广，不能进行店铺推广答案D
5、宝贝每次被点击时，你所愿意支付的最高金额称之为oA、默认出价B、最高出价C、主动出价D、标准出价答案B
6、卖家为关键词羽绒服设置出价1元，对已购买过该宝贝的搜索人群溢价50%分时折扣为每天22:00以后是50%其余时间100%请问，若有位已购买
50、淘宝排名规则中的“相关性”主要包括三个方面A、属性相关B、标题相关C、类目相关D、图片相关答案ABC
51、信息流广告中，以下哪几种计费方式按照转化率参与竞价曝光？A、oCPMB、oCPCC、CPAD、CPC答案ABC
52、创意编辑策略主要包括和A、创意落地页策略B、创意标题策略C、创意优化策略D、创意图片策略答案BD
53、关于SEM推广关键词优化的描述正确的是A、关键词调价是指根据关键词排名和关键词预算情况调整关键词的出价B、其他条件不变的情况下，关键词出价越高，排名会越往前C、需要根据优化目标来修改出价D、对于流量较少的关键词，要分析关键词的情况，如果相关性较差则建议删除答案ABCD
54、在SEM推广中，关于创意标题策略的描述正确的是oA、标题需卖点明确B、标题可以突出地域性标志、商品服务特点、价格等C、可以插入通配符D、适当添加符合语法的标点符号答案ABCD
55、以下关于推广计划的描述正确的是oA、批量推广可以使投放更便捷，降低人力成本B、竞品/行业追踪推广的缺点是推广费用较高C、竞品/行业追踪推广是指通过追踪官网、竞品网站、行业知识网站等，快速获取竞品行业流量的推广方法D、批量推广主要利用网店提供的结构化商品信息，对同类商品或不同商品的批量化推广答案ABCD
56、以下关于SEM推广关键词，说法正确的是oA、关键词质量度相同，出价越高排名越靠前B、提高出价是提升排名的方法之一C、出价对于质量度没有任何影响D、出价是指卖家为一次点击所支付的最终价格答案AB
57、以下是信息流推广素材设计技巧的是oA、加入地域通配符B、提炼素材和文案C、提高产品质量D、善用多图样式创意答案ABD
58、人群定向过窄的原因不包括oA、选择热门兴趣标签B、目标转化人群认知不清C、定向过于精准小众D、设置多个定向规则答案AB定向过窄常见原因如下
①定向过于精准小众，导致覆盖人群过少对于部分平台，可以设置关键词定向，定向有过相关关键词标签的用户，过于长尾的关键词会限制目标人群，更建议关键词定向“宜大词忌长尾”同时在没有数据支撑的情况下，也建议前期的地域，兴趣定向不要过于精细，限制了潜在目标人群的范围
②多重定向重叠设置多个定向规则属于，导致定向过窄:前期不建议同时采用关键词，兴趣两种定向，多重定向取交集，容易导致定向过窄建议新账户，特别是新手投放，通过受众分析，先确定一个大概的人群定向，再根据数据，逐步缩窄定向，精细化运营等账户稳定之后，再考虑开拓其他人群定向，避免前期过多的定向计划分散预算有上述可知，选择热门兴趣标签、目标转化人群认知不清属于解决人群定向过窄方案，不是原因
59、账户分析的维度可以分为OoA、相关维度B、细节维度C、整体维度D、个性维度答案ABC
60、为保证网民搜索体验，并保证最终的推广效果，创意内容应符合一定的规范，以下描述正确的是OA、客观、真实，不要夸大或包含虚假信息B、标题长度、创意描述、默认访问LRL等字符数符合平台要求C、请勿在创意中使用非法内容或有悖公序良俗的词汇D、避免在创意中使用特殊符号答案ABCD
61、给定展现量一样的情况下，以下哪些因素会直接影响点击量的变化？A、关键词搜索量B、关键词排名C、创意的质量D、关键词匹配方式答案BC
62、关键词扣费是指平台向网店收取的关键词广告费用，根据广告平台的设定，有等方式A、按转化扣费CPAB、按点击扣费CPCC、按展现扣费CPMD、按时间扣费CPT答案ABCD
63、以下关于精准长尾词的描述正确的是oA、设置精准长尾词可以有效的控制花费B、长尾关键词搜索人气相对较低C、搜索长尾关键词的消费者往往带有明确的购买意向D、精准长尾词可以实现精准引流答案ABCD
64、根据所提炼的卖点构思文本内容时，应该注意的问题有oA、文本内容不应该空洞，要能够传递商品和店铺的信息，以提高转化率B、文本内容要真实C、文本内容应简洁简练，不能长篇大论D、文本内容应该考虑买家需求，并且针对商品卖点打造具有独特的创意答案ABCD
65、关于标品关键词策略描述正确的是oA、标品的推广费用相对而言要比非标品的高B、标品类目的关键词较少，大都是属性词或者品牌词等短词C、标品类目关键词出价时要提高仅有的精准长尾词的出价，抢占精准流量D、商品的同质化严重答案ABCD
66、某连衣裙的商品标题为“新款印花雪纺连衣裙收腰时尚法式百搭裙子”，标题中包含的营销词有OoA、百搭B、新款C、印花D、时尚答案ABD
67、在信息流广告投放过程中，某条广告创意播放8小时，曝光量300点击量6点击率2%转化量0请问如果需要对这条广告进行优化，首先从哪些方面入手？A、人群定向B、投放时段C、页面加载速度D、落地页质量答案AB
68、商品产出俗称“坑产”是指商品单位曝光产出，即单位曝光量下商品所能成交的金额商品产出由哪三个指标决定？OA、客单价B、转化率C、展现量D、点击率答案ABD
69、以下属于淘宝关键词常见挖掘方法的是oA、生意参谋B、直通车选词助手C、搜索下拉框D、百度关键词规划师答案ABC
70、以下属于信息流推广中落地页策略的是oA、因素分析法B、FBA创意法C、盲选法D、A/B/N测试法答案ACD
71、在进行商品标题制作时，如果添加与商品属性不符的关键词，会影响该商品的哪些数据指标？A、利润率B、点击率C、转化率D、跳失率答案BC
72、以下属于商品标题优化策略的是oA、日常销售商品优化策略B、爆款商品优化策略C、新品/滞销品优化策略D、违规商品优化策略答案ABC
73、目前信息流广告投放平台地域定向是将用户当前的等因素进行加权得出的A、历史城市B、IPC、服务器地址D、GPS答案ABCD
74、信息流推广中，落地页能否发挥其作用，主要受哪些因素的影响oA、用户访问落地页动机B、推广创意与落地页的匹配度C、落地页内容文案设计D、落地页视觉交互设计答案:ABCD
75、SE0优化一般包括哪些内容？A、优化网店标题B、优化商品类目C、优化商品详情页D、优化商品的上下架时间答案ABCD
76、以百度搜索引擎为例，自建网站的关键词挖掘方法主要有哪些？A、百度推广关键词规划师B、百度指数C、百度下拉框D、百度相关搜索答案ABCD
77、预估点击率排名影响因素有oA、账户的历史表现B、创意相关性C、落地页相关性D、创意历史点击率答案ABCD
78、人群定向的定向方式分为类A、行为定向B、标签定向C、基础定向D、兴趣定向答案ACD
79、以下属于ECPM影响因素的有oA、创意历史点击率B、创意相关性C、落地页相关性D、出价答案:ABCD
80、SEM推广计划层级设置包括哪些设置？A、预算B、设备C、推广时段D、创意展现方式答案ABCD
81、在制作信息流广告落地页时往往存在过度包装的问题，卖家希望将所有内容展示给潜在客户，导致页面中卖点内容堆砌太多，令用户有压迫感，最终落地页转化效果不佳A、正确B、错误答案A
82、商品属性是指用于描述商品特征和性质的信息，比如服装的颜色、尺码、材质等，它决定了买家人群定位和购买意愿A、正确B、错误答案A
83、“这是一条20年后依然很流行的连衣裙”是采用时光旅行法进行创意文案编辑的A、正确B、错误答案A
84、网店获客成本指网店获取新的客户所产生的费用，由营销总费用加销售总费用除以获取新客数计算所得A、正确B、错误答案A
85、落地页首屏必须与外层广告创意高度相关，首屏应精简信息，突出核心卖点，减少用户首屏跳出率A、正确B、错误答案A
86、对日常销售款标题优化，应该以商品的核心词为基础进行关键词拓展A、正确B、错误答案B
87、搜索的工作过程可以分为三个部分一是对用户输入的搜索词进行解读分析，二是根据解读后的搜索词对产品内容进行筛选，三是根据用户属性，将筛选的产品内容进行排序A、正确B、错误答案B
88、关键词挖掘是指利用关键词扩展工具，对目标词库进行相关数据指标分析，以得出最优关键词A、正确B、错误答案A
89、在没有学会SEO之前，可以直接复制爆款的标题A、正确B、错误答案B
90、相关性主要是指推广词与创意、网店推广目标之间的相关性A、正确B、错误答案A
91、关键词推广是指网店经营者购买买家在搜索宝贝时使用的搜索关键词平台根据关键词质量分和出价，综合衡量商品排名，决定店铺、商品的展现机会和排名A、正确B、错误答案A
92、频繁修改商品标题不会导致网店权重降低A、正确B、错误答案B
93、SEM推广中，影响关键词的质量分的相关性因素主要是指推广词与创意、网店推广目标之间的相关性A、正确B、错误答案A
94、可以利用搜索引擎提供的搜索下拉框、相关关键词等功能，帮助网店进行关键词挖掘A、正确B、错误答案A
95、垂直搜索广告系统是指专注于特定行业领域内容的平台所提供广告展位的系统A、正确B、错误答案A
96、关键词质量分是指搜索推广中衡量关键词与推广商品信息和用户搜索意向三者之间相关性的综合性指标A、正确B、错误答案A
97、A/B/N测试，是指当一个落地页存在两个或多个版本时，在同一时间维度上，让用户随机的去访问这些版本，然后搜集各版本的数据进行比对分析从而确定出最好的版本A、正确B、错误答案A
98、落地页也称“着陆页”，是指访问者在其他地方看到发出的某个具有明确主题的特定营销活动，点击后被链接到你网站上的第一个页面A、正确B、错误答案A
99、搭建推广组是指在推广计划内，确定推广组名称，设定推广组出价，添加关键词和创意，完成关键词出价和匹配及人群定向，形成关键词和创意多对多关系等一系列操作A、正确B、错误答案A
100、在进行SEM推广之前，需要明确网店的信息质量与服务质量是否良好A、正确B、错误答案A10kSEM推广的目标主要是获取流量，要分清重点是提升曝光，还是提升点击，提升转化，并确定预期效果A、正确B、错误答案A
102、推广预算是指一段时间内商家在账户或计划内愿意支付的最高推广费用A、正确B、错误答案A
103、搜索定向是比较宽泛的判定依据，针对潜在人群，适合刚需类产品、品牌曝光等基础设定A、正确B、错误答案B
104、创意是指在SEM推广时设置的广告图片与广告语，用户在搜索关键词进入搜索结果页时，第一眼看到的就是网店推广的创意图片与创意标题A、正确B、错误答案A
105、填写商品属性时，不必一味追求搜索量大的属性关键词，卖家要选择适合自己的属性关键词A、正确B、错误答案A
106、商品标题中关键词位置的变动对搜索权重有影响A、正确B、错误答案B
107、批量推广计划通过对同类商品或不同商品的批量化推广，降低人力成本，降低推广费用A、正确B、错误答案B
108、推广单元是百度推广账号管理关键词/创意的小单位，推广单元的建立与关键词的选择息息相关，一个推广单元里面可以设置一个关键词A、正确B、错误答案B过该宝贝的买家在23:00再次点击此关键词，此时羽绒服的最终出价是多少？A、
1.5B、1C、
1.25D、
0.75答案D
7、某卖家设置的人群出价中的智能投放为
1.5元，在展示位置中已买到的宝贝溢价为20%夜间22:00以后折扣为80%若买家夜间23:00是通过已买到的宝贝位置点击，请问该卖家的最终出价是多少？A、
0.75B、
1.44C、
1.125D、
0.9答案B
8、地域词是指产品词、通俗词等与的组合A、落地页B、地域名称C、优惠D、本地答案B
9、信息流广告CPC计价模式下，创意a出价1元，点击率2%转化率2%创意b出价
0.5元，点击率为3%转化率为3%其他条件相同的情况下，哪条创意的曝光几率更高？A^创意aB、创意b答案A
10、以下对“核心词”的相关描述不正确的是OA、核心词是指与商品有紧密联系的，能精准表达商品的关键词B、核心词是标题的重要组成要素C、标题中的其他相关关键词往往可以围绕核心词延伸出来D、一般核心词字数较少，多为行业内的短词、热词和大词，搜索量和词的数量都非常多答案D
11、关于商品产出的描述错误的是o
109、行为定向是从用户的行为数据中挖掘用户兴趣偏好，从而推送相应的信息流广告A、正确B、错误答案A
110、不同的关键词底价是一样的，由市场所决定A、正确B、错误答案BA、转化率的上涨意味着商品产出的提升B、平台倾向于把流量给到商品产出高的商品C、商品产出高意味着商品对平台流量使用的效率高D、商品产出由点击率、转化率和客单价三个指标决定答案A
12、开展SEM推广时根据产品的特点选择合适的推广区域被称为策略A、地域策略B、创意策略C、时间策略D、落地页策略答案A
13、淘宝网站商品标题最多的字符个数为oA、100B、60C、30D、128答案B
14、淘宝钻展中，人群定向设置一般出现在广告账户的哪个层级？A、推广账户B、推广创意C、营销场景D、推广组单元答案D
15、以下不属于信息流广告特点的是oA、原生体验B、互动性强C、成本低廉D、算法推荐答案C
16、下列关于商品属性优化的说法正确的是oA、属性中的词语不参与关键词的匹配，也不影响商品的排名B、填写系统属性时，无需将所有属性项目填写完整C、填写自定义属性会提高人群覆盖的精准度，减少流量来源D、无论系统属性还是自定义属性，都应该准确填写答案D
17、以下关于商品文本内容优化说法不正确的是oA、文本内容应该考虑买家需求，针对商品卖点打造创意B、文本内容不应该空洞，要能够传递商品和店铺的信息C、文本内容要真实D、文本内容应多使用文字答案D
18、商品标题“夏季女装新款时尚韩版潮流裙子”分词正确的是oA、夏季/女装新款/时尚韩版/潮流/裙子B、夏季/女装/新款/时尚/韩版/潮流/裙子C、夏季/女装/新款/时尚韩版/潮流/裙子D、夏季/女装/新款/时尚/韩版潮流/裙子答案B
19、下列关于创意编辑的说法不正确的是oA、一个单元需要包括设置2个以上与关键词密切的相关创意B、可尝试使用疑问句C、创意中包含关键词D、关键词的位置不会影响创意的效果答案D
20、以下不属于信息流推广三大定向方式的是oA、语言定向B、行为定向C、兴趣定向D、基础定向答案A
21、在文案创意中加入地域通配符可以提高oA、曝光率B、点击率C、展现率D、复购率答案B
22、落地页优化时建议不要超过屏A、2B、4C、3D、1答案c
23、以下不属于商品标题特点的是A、影响买家购物体验B、告诉搜索引擎网店卖的商品是什么C、影响商品自然搜索排名D、告诉潜在买家网店卖的商品是什么答案A
24、以下关于商品标题的作用描述错误的是oA、影响商品自然搜索结果排名B、告诉搜索引擎网店卖的商品是什么C、明确告诉潜在买家商品的定位是什么D、明确告诉潜在买家网店卖的是什么答案C
25、可以把目标受众人群分为忠诚人群、目标人群和oA、潜在人群B、定向人群C、普通人群D、精准人群答案A
26、FAB商品卖点提炼法，是FAB销售法则在网店推广领域的一个实际应用以下属性属于AAdvantage的是A、功能B、包装C、形状D、商品理念答案A
27、信息流广告CPC计价模式下，创意a出价1元，点击率2%转化率2%创意b出价
0.5元，点击率为3%转化率为3%其他条件相同的情况下，哪条创意的曝光几率更高？A^创意aB、创意bC、一样高D、数据不足，无法判断答案A
28、场景营销以充分尊重用户为先，围绕网民输入信息、搜索信息、获得信息的行为路径和上网场景A、购物体验B、商品购买C、详情页D、网络体验答案D
29、长尾关键词流量总和与核心关键词流量总和相比，总流量大A、长尾词核心关键词C、无法比较D、一样大答案A
30、以下关于短视频推广的描述说法正确的是oA、短视频推广初期应该增加短视频的更新频率B、短视频推广目前只适合在短视频播放平台传播C、短视频推广稳定期要注重短视频推广的方向，还不是运营的细节D、短视频推广增长期要不断积累用户，提升用户的粘性答案D
31、以下不属于商品标题优化策略的是oA、爆款商品优化策略B、违规商品优化策略C、新品/滞销品优化策略D、日常销售商品优化策略答案B
32、关于广泛匹配的描述不正确的是oA、相对精准匹配，推广费用会更低B、定位更多的潜在用户C、展现机会多D、无法灵活控制关键词的排名与出价答案A
33、关于关键词搜索广告的描述不正确的是oA、不可以随时修改关键词B、针对性高C、无点击不收费D、用户搜索到广告主投放的关键词时会展示答案A
34、以下关于广泛匹配优势说法错误的是oA、能够提高广告创意点击率B、提高曝光量，增加品牌知名度C、能定位更多的潜在用户D、能给买家留下潜在印象答案A
35、以下关于有意类目错放的相关描述正确的是oA、这种尚不属于搜索作弊行为B、导致这种情况的原因大多是因为卖家对电子商务平台的类目结构了解得不够深入C、平台不会对这种恶意行为进行打击和处罚D、目的主要是为了骗取曝光答案D
36、如果推广目标是以较少的预算，在短时间内获得高展现，提升品牌的公众认知度，那么可以选择日均展现量高，同时O的图片广告位进行投放A、点击单价低B、转化单价高C、点击单价高D、展现单价高答案A
37、以下说法正确的是oA、新建广告时应该设定较高的出价，以便在上线之初积累较好的数据表现提升广告质量得分B、广告的质量得分可以在账户内查询到C、广告投放一周后即使曝光量、点击率表现都很好，广告创意也必须更新一次D、新建广告时应该设定较低的出价，避免上线后消费太多答案A
38、搜索引擎程序对关键词的排名是什么时候进行？A、搜索引擎索引网页时即对其进行排名B、用户输入关键词点击搜索之后C、随机产生排名D、对于热门关键词搜索引擎隔一段时间对排名进行更新和保存答案A
39、在不同的匹配模式下，同一个关键词展现概率依次降低的是oA、广泛匹配》短语+否定》短语匹配》广泛+否定〉精确匹配B、精确匹配》广泛+否定》短语匹配》短语+否定〉广泛匹配C、广泛匹配》广泛+否定》短语匹配》短语+否定》精确匹配D、精确匹配》短语+否定》短语匹配》广泛+否定》广泛匹配答案C
40、在信息流推广中，定向方式优化一般不考虑哪几个因素？A、目标人群属性及行为习惯B、关键词排名C、产品特征、优势、应用场景D、企业营销目标及市场环境答案B
41、以下属于直通车和钻石展位扣费方式的有oA、CPCB、CPSC、CPMD、CPA答案AC
42、卖家新建了直通车标准推广计划，并为推广宝贝选择好创意图片，接下来就可添加关键词则卖家可通过以下哪些方法添加直通车关键词？A、淘宝搜索框下拉词B、直通车系统推荐词C、流量解析推广词下载D、生意参谋相关词搜索答案ABCD
43、在SEM推广中，关键词的匹配方式大致有哪几种？A、精确匹配B、短语匹配C、广泛匹配D、否定匹配答案ABCD
44、小李负责一家少儿英语培训班的信息流推广业务，在进行年龄定向时应从O角度定向目标人群A、影响决策者B、3-12岁少年儿童C、产品使用者D、产品消费者答案AD
45、关于质量分的描述正确的是oA、限制推广结果的展现资格B、降低关键词点击花费C、排名更靠前D、当质量度分偏低时，推广结果可能无法展现，或者展现概率低答案ABCD
46、淘宝网、天猫商城的SEO应主要优化oA、类目B、商品上下架时间C、标题D、属性答案ABCD
47、若要保证网页描述质量，提升搜索排名，则需要注意的是oA、优质原创内容的不断创造和合理的价值性转载可以提高网页内容新鲜度B、标题和详情页内容中务必包含关键词C、详情页内容中适度运用小标题，让详情页内容条理清晰D、详情页内容中段落和句子简短为上答案:ABCD