【亿邦原创】拼多多“自动跟价”常态化；天猫京东小红书等多平台发布618战报；薇娅夫妇开始布局短剧生意。
整理丨田雨
又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。
# 平台动作 #
【阿里巴巴】
1 天猫618：365个品牌成交破亿 88VIP会员规模创历史新高
天猫发布618战报，数据显示，截至6月18日24点，365个品牌在天猫618成交破亿，超36000个品牌成交翻倍。88VIP新增会员人数同比增长65%，会员规模创历史新高。主打好货好价的淘宝百亿补贴，成交金额同比增长550%。中小商家订单大涨，190万淘宝中小商家成交额同比增长超100%。淘宝直播加速爆发，破亿直播间数同比去年增长53%，其中产生了34个破亿的达人直播间，47个破亿店铺直播间。
2 天猫对商家异常运费开展治理 调整运费可设置上限
天猫公告称，平台将依据市场通常价格对运费可设置上限进行调整，具体以产品页面为准。运费可设置上限调整会在2024年6月21日起对新增以及编辑的商品或运费模版逐步生效。同时平台发现部分商家存在设置异常运费（如显著过高等）的违规经营行为，严重影响消费者购物体验和平台营商环境。平台将对设置异常运费的商家发送预警通知，请商家在收到预警通知后14天内及时开展自检自查，尽快修改与市场通常价格不符的运费设置，避免影响店铺经营。若逾期仍未整改，平台有权依据《天猫市场管理规范》中“发布错误描述信息”等相关规则对设置异常运费的商品进行处理，包括但不限于搜索降权、下架商品等。
3 淘宝618破亿直播间数量增长53%
截至6月18日24点，淘宝共产生了81个破亿直播间，同比大增53%。其中，破亿的达人直播间有34个，破亿店铺直播间47个，源头产地直播间GMV增长6倍。
4 电视淘宝618：引导成交笔数、行业GMV等实现同比增长
电视淘宝618于6月20日晚12点收官，并以“视在必行全力增长”为关键词发布了618终极成绩单。据618成绩单显示，618期间“OTT直播电商”首次开播商家数量达到132家；“内容+权益”吸引有效互动同比提升96%；“短直联动”内容种草带动引导成交笔数同比提升34%；淘宝天猫行业加速爆发GMV同比提升36%。同时，电视淘宝还揭晓了“最具营销超导力品牌”“最具种草力品牌”“最具成长力国货品牌”三大榜单，囊括了美妆、个护、母婴等多个类目，近40余个大牌商家。
【京东】
1 京东618：超15万个中小商家销售增长超50% 京东直播订单量同比增长超200%
京东官方数据显示，截至6月18日23时59分，共有超5亿用户在京东618下单。销售表现方面，2024年京东618成交额、订单量齐创新高，京东直播订单量同比增长超200%。
据京东方面总结，此次京东618中，累计成交额过10亿的品牌有83个，超15万个中小商家销售增长超50%。同时，京东小魔方新品成交用户数同比增长超70%，订单量同比增长超130%。
1 抖音618销量榜单：服饰第一啄木鸟 美妆第一韩束
日前，抖音旗下巨量引擎大众消费业务中心公布五大行业战报。
· 服饰行业发力迅猛。啄木鳥、海澜之家、爱依服等品牌荣获服饰行业销量榜TOP3。
· 美妆行业，上美集团韩束稳居美妆行业销量榜单&人气榜双榜单TOP1，国产品牌迪仕艾普超越珀莱雅和赫莲娜，跃居销量榜TOP2。
· 数码行业，荣耀、华为、苹果、小米、vivo、OPPO、一加等多个品牌荣登今年618好物节数码品牌销量榜TOP10榜单。
· 日化行业，清洁剂品牌沫檬跃居销量榜TOP1，心相印和维达分别占据TOP2和TOP3地位。
· 美妆行业，袋鼠妈妈冲至母婴行业销量榜TOP1，babycare、EMXEE/媛熙分别占据TOP2和TOP3地位。
2 抖音电商618：动销商家数涨50% 商城GMV同比增长85%
今年618，抖音电商整体动销商品数较去年同期提升50%，动销商家数量较去年同期增长35%。其中，商城订单量增长了94%，商城动销商家数量同比增长了93%，商城超值购下单用户量同比增长了175%。对比去年618，动销商品数的增幅小幅度减缓，从57%下降至50%；商城GMV同比增幅从去年的178%回落到今年的85%；直播时长大大增加，从4202万小时翻了3倍左右，至1.49亿小时。
3 抖音联合博纳影业推出首部AIGC科幻短剧集
抖音日前在公众号发文，宣布将联合博纳影业推出首部 AIGC 科幻短剧集《三星堆：未来启示录》。此次，即梦 AI 基于豆包大模型技术，为《三星堆：未来启示录》提供 AI 剧本创作、概念及分镜设计、镜头画面生成、图像到视频转换、视频编辑和媒体内容增强等十种AI技术。《三星堆：未来启示录》预计上线今年的短剧暑期档，在即梦AI、博纳影业AIGMS、剪映的抖音官方账号同步更新。
【拼多多】
1 拼多多“自动跟价”调整 开通后商家所有商品可被平台改价
拼多多日前调整了此前推出的“自动跟价”服务协议，进一步扩大对开通该功能商家的改价商品范围，新协议预计将于6月28日正式生效。根据最新协议，平台可以对开通“自动跟价”功能商家的所有商品进行价格修改，而此前平台只能修改上述商家活动商品的活动价格。在“自动改价”功能上，平台对于商家商品价格的掌控权限进一步扩大，系统算法不仅可以修改商品价格，还能“代替”商家做出参加营销活动的决策。
1 禁止上门服务？快手本地生活相关规则迎来新修订
快手修订了《快手本地生活禁止或限制发布的商品/信息》。修订后的规则显示，快手将允许商家或达人发布医药、药店、成人用品相关医疗保健类商品，允许上架各种次卡的售卖（不含不限次卡）。另外，此次规则的修订还调整了非到店服务的范围，调整后为禁止任何非到店形式的服务，包括按摩、足疗、spa美体上门服务。
2 快手电商：618短视频挂车GMV同比增长66%
快手电商发布618大促阶段战报。数据显示，在5月20日-6月18日活动期间，平台动销商家数同比增长26%，动销中小商家数同比增长28%，动销中小商家订单量同比增长25%。
从经营场域来看，泛货架场已成为快手电商全域经营的新增长点。数据显示，5月20日至6月18日，平台泛货架支付订单量同比增长65%，泛货架支付用户数同比增长57%；搜索支付订单量同比增长55%，搜索支付用户数同比增长58%。与此同时，短视频场域交易增速持续走高，进一步拓宽商家生意增量。数据显示，平台短视频挂车GMV同比增长66%，短视频挂车支付订单量同比增长62%。
3 快手可灵大模型发布图生视频及视频续写功能
快手视频生成大模型“可灵”再度进化，正式推出图生视频功能，支持将任意静态图像转化为生动的5s精彩视频，搭配创作者输入的不同文本，可生成多种多样的运动效果。可灵还同步发布了业内领先的视频续写功能，支持对已生成的视频一键续写和连续多次续写，单次可让视频延续约5秒，最长可生成约3分钟视频。
【腾讯】
1 视频号正在测试品牌专区 品牌入驻减佣金奖流量
微信视频号正在测试优选联盟（选品中心）品牌专区。据知情者称，该专区早在去年春天就在视频号筹划之中，今年5月架构调整之后再度写进品牌商家权益，近期或将正式上线，届时以平台公告为准。
品牌专区，为近期视频号引入品牌商家激励政策的九项权益之一，其余包括入驻奖励、精准流量池、商家技术服务费权益、品牌专属标识、“品牌馆”专栏、搜索优先露出、品牌大促通道和入驻审核/治理侧支持。
优选联盟是视频号为商家与达人提供的货品撮合服务平台，2023年10月新增爆款商品榜，2024年5月新增四大推荐商品专区（高口碑、高销量、高佣金和低价商品专区）。今年，优选联盟新增本地生活类目。
2 微信视频号暂停蝴蝶计划 7月将推升级版达人激励政策
微信视频号将于6月21日起暂停蝴蝶计划，已申请的达人不受影响，可继续冲刺激励任务。腾讯称，预计将于7月推出新的激励政策，进一步鼓励外站优势新达人加入视频号电商直播。
今年4月中旬，视频号开始实施“蝴蝶计划”，鼓励更多外站新达人入驻视频号直播。按照月带货GMV和粉丝数，腾讯将达人由低到高分为S+、S、A、B、C五个等级。对应层级的达人完成对应档位的阶段任务，即可获得电商卡激励，最高可获150万电商卡激励，可用于视频和直播间推流。
3 视频号首个千万场观达人直播间诞生
6月18日，明星钟丽缇在视频号直播带货，创下视频号首个场观突破一千万达人带货直播间记录。6月18日11:00-24:00，钟丽缇直播间总热力值4.2亿，成为当天视频号明星带货榜单No.1。
据亿邦动力统计，进入钟丽缇直播间的品牌一共有9个，分别是飞科剃须刀、富安娜、MissWiss、自然堂、奶糖派、Moritek、自然堂、Curel珂润、林源春和Sisley希思黎等，挂车链接29个，预估销售额为710万-750万元之间。
4 腾讯“交易增长联盟”亮相 计划提升视频号分销收入比重
在腾讯广州闭门会议上，新业务“交易增长联盟”正式亮相。该业务由原腾讯的CPS分销升级而来，旨在迅速提升视频号分销的收入比重。此前，一些视频号账号如果介入分销，虽然在搭建的小程序上架商品，但还需用户点击并跳到另外的商家小程序完成购买。这会带来很大的用户流失，也不利于用户体验。“交易增长联盟”直接优化了这一服务，流量主的小程序可以直接拉取商品页，并在自己的小程序上支持用户完成购物体验，降低了用户购买和转化门槛。（见实）
【美团】
1 美团接入AI运营SaaS“外卖大师” 为新店开业提供冷启动
大众点评免费试（原霸王餐）正式接入AI运营SaaS“外卖大师”，为到店和外卖商户提供系统化和精细化的AI运营解决方案，包括AI作图、商品管理、自动定价、自动回复评价和短信CRM等。
外卖大师由西安算客网络科技有限公司独立研发，为对接大众点评免费试API接口的系统之一，可帮新店迅速获取流量、人气及评价，该公司负责人称，外卖大师目前在美团外卖商家端和美团开店宝端上线。参与免费试的顾客，80%为大众点评VIP，他们的活跃度高、消费力强且评价优质；体验7天以后，为商家撰写评论的比率达到96%。免费试评价会在美团和点评双端展示，计入大众点评侧的星级计算，成为商家冷启动的方式之一。
2 美团沈南鹏退任非执行董事一职
美团在港交所公告，待股东周年大会结束后，因其他工作安排，沈南鹏退任非执行董事一职。沈南鹏已确认，彼与董事会并无任何意见分歧，亦无其他有关其退任之事宜须提请股东垂注。
1 小红书直播订单数达去年同期5.4倍
截至2024年6月18日23时59分，小红书直播订单数达去年同期5.4倍。直播间购买用户数达去年同期5.2倍。小红书商家店播活跃，数据显示，通过店播达成的订单量是去年同期的9.4倍。
今年，小红书买手生态更丰富，与商家合作更深入。618期间，单场破百万买手达去年同期3倍，不同行业涌现的标杆买手在帮助品牌完成销量目标的同时，联合商家为用户定制的爆款单品频频破圈。
【B站】
1 bilibili总订单量同比增长154%
截至2024年6月18日23时59分，bilibili总订单量同比增长154%。据官方数据显示，618期间，bilibili带货GMV同比增长146%，GMV同比增长最快的行业为服饰配饰、数码家电、家居家装，其中，服饰配饰同比增长382%。此外，参与带货主播UP主同比增长143%，带货GMV破万UP主同比增长236%。
# 品牌消息 #
1 茶颜悦色：股东变动系“正常搭红筹”
从与茶颜悦色关系密切人士处获悉，茶颜悦色目前股东变动系“正常搭红筹”。天眼查显示，近日茶颜悦色关联公司湖南茶悦文化产业发展集团有限公司发生工商变更，顺为资本、五源资本、源码资本、元生资本、天图投资旗下基金退出股东行列，公司注册资本由约701万人民币减至约506.7万人民币，同时许良卸任董事。红筹架构一般用于境外上市，通常是境内企业或自然人在境外注册公司，通过境外公司以并购、股权置换等方式取得境内公司的权益，并以境外公司名义向境外交易所申请上市。（财联社）
2 拉夏贝尔：公司已进入破产重整程序
日前，拉夏贝尔在港交所公告，公司已进入破产重整程序，公司及相关各方积极配合管理人有序推进破产重整工作。公司股份已于2023年2月7日上午九时正起在港交所暂停买卖，并将继续暂停，直至另行通知为止。
3 妙可蓝多拟收购蒙牛奶酷
日前，妙可蓝多公告称，公司拟以4.48亿元现金收购控股股东内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司所持有的内蒙古蒙牛奶酪有限责任公司100%股权。公告称，这一交易目的是为解决妙可蓝多与蒙牛奶酪在奶酪业务上存在的同业竞争问题，并进一步增强妙可蓝多盈利能力及核心竞争力。
4 DQ冰淇淋将开出中国首家汉堡店
消息称DQ冰淇淋即将开出中国首家汉堡店，门店选址于上海南京西路。DQ冰淇淋已在官方微博、小红书等平台发布了相关宣传信息，但未披露具体开业时间，有消息称该店预计7月开业。（赢商网）
5 酒类品牌“小富弟兄”完成5500万美元A轮融资
6月14日，广西迦美酒业贸易有限公司旗下品牌小富弟兄已获5500万美元A轮融资，由Bond Capital独家投资。资金主要用于新产品的研发和品牌建设。
小富弟兄创立于2024年6月，定位于一家产业互联网酒类运营服务商，主要从事综合性文创酒类品牌研发、生产、销售业务，公司以桂花糯米酒为主要产品。（投中网）
6 新中式茶饮国货品牌“春雨颂”获5000万元人民币A轮投资
6月14日，春雨颂品牌管理（义乌）有限公司旗下新中式茶饮国货品牌春雨颂已获资本战略投资，融资5000万元人民币。
天眼查信息显示，春雨颂品牌管理（义乌）有限公司成立于2020年。春雨颂强调自己是“小杯茶的开创者”，现已开放加盟，称低至9.98万元（除装修房租外）即可开店，计划2025年拓店3000家。（综合报道）
7 永辉超市首家胖东来调改店开业后股价大涨 公司回应
胖东来“爆改”永辉超市首店今日开业。受此影响，永辉超市股价出现明显拉升，盘中一度涨超8%。对于胖东来“爆改”的影响，永辉超市证券部工作人员回应称，改造刚刚完成，实际影响要看后续经营的变化。公司一直处于改革期，是会朝着好的方向发展。对于后续河南新乡店等改造计划，上述工作人员称，目前还没有具体的改造时间表，以后续公司对外披露的公告为准。 (中证金牛座)
8 绿茶餐厅重启香港IPO
6月19日，绿茶集团有限公司（以下简称“绿茶集团”）于2024年6月19日向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市，花旗和招银国际担任联席保荐人。此前，绿茶集团在2021年3月，绿茶集团就已首次向港交所递交招股说明书，并于2022年3月通过聆讯，而后于同年4月更新招股书，之后再无进一步推进。
绿茶集团在招股书中表示，IPO募集所得资金净额将主要用于扩展餐厅网络；设立中央食材加工设施；升级信息技术系统和相关基础设施；以及用作营运资金及其他一般企业用途。（IPO早知道）
9 传永辉超市计划关闭200家门店 公司称“对此暂无回应”
6月20日消息，日前，有零售自媒体报道称，永辉超市2024年会大幅优化现有门店体系，计划关闭200家左右尾部门店，关店数占现有门店数的20%左右。就此，永辉超市表示，“对此暂无回应”。（界面）
10 李宁收购的火柴棍将开启中国市场销售
由李宁及其家族控制的港股上市公司非凡领越发布公告，宣布旗下全资附属公司富团环球有限公司和莱恩资本将共同成立合资企业，双方各持有50%的股份，获得户外品牌火柴棍的IP使用权，同时将该品牌引入大中华区经营销售。
火柴棍于1914年在瑞典成立，早期主要生产背包，如今品牌已成为瑞典最大户外品牌，同时是北欧地区最大户外产品制造商和提供商，拥有全线户外装备，包括服饰、鞋履和配件。（时尚商业Daily）
11 麦当劳希望到2027年增加1亿活跃用户
麦当劳全球首席财务官Ian Borden表示，麦当劳在营销上投入了大量资金，这是推动其强劲营收增长的关键。麦当劳目标是到2027年将其忠诚度计划从1.5亿活跃用户增加到2.5亿，并将这些用户的销售额增加到450亿美元。（fortune）
12 罗森宣布预计于7月24日正式退市
罗森便利店宣布公司预计于7月24日正式从东京证券交易所与大阪证券交易所退市，这意味着其长达24年的上市历程就此结束。实际上，罗森退市早有预兆。日本电信运营商KDDI曾于今年2月6日宣布，将对罗森进行公开要约收购 (TOB)。如果公开要约收购成功，KDDI和三菱商事对罗森的出资比例将各为50%，罗森将成为两家企业的权益法适用企业，罗森的股票将退市。
13 伊利布局无酒精饮料
伊利发布无酒精饮料畅意100%奶啤。该产品已在6月1日量产，6月底铺货，将先在西南地区线下渠道发售，覆盖传统渠道、餐饮、便利店、校园场景等，定价5元/瓶（300mL)。目前，畅意100%奶啤将重点聚焦餐饮场景解辣解腻，还可以辐射到追剧、打游戏、下午茶等场景。奶啤品类可在这些场景中部分替代低度酒、碳酸饮料或乳酸菌饮料。（FBIF食品饮料创新）
14 老铺黄金将赴港IPO 三年复合增长高达近60%
老铺黄金在港交所发布公告，计划于6月20日至6月25日招股，拟在全球发售股份1945.13万股，预计6月28日香港IPO。老铺黄金创立于2009年，是一家集设计、生产加工和销售于一体的黄金公司，主打古法黄金，自称使用中国宫廷古法制金手艺，具有非遗文化价值。
根据招股书，老铺黄金在2021年、2022年和2023年的收入分别为12.65亿元、12.94亿元和31.80亿元，复合增长率为58.56%，同期毛利分别为人民币5.21亿元、5.42亿元、13.32亿元，复合增长率为59.89%。（时尚商业Daily）
# 其它 #
1 贾乃亮带货销售额超过董宇辉、小杨哥
根据飞瓜数据显示，在5月抖音带货达人榜中，贾乃亮以7.07亿元销售额拿下第一，即便此前连续霸榜多月的“与辉同行”也卖出了5.33亿元，但还是被贾乃亮挤到了第二名。
进入6月，贾乃亮依然以碾压式的姿态领跑，6月1日至6月16日，其带货销售额约4.41亿元，排名第二的“与辉同行”为3.4亿元。最近一年，贾乃亮曾3次冲进抖音带货达人月榜，带货销售额基本在3.5亿-5亿元。数据显示，去年贾乃亮开启的双11直播活动中单场带货的销售额就突破了5亿元，刷新2023年抖音单场销售额纪录。（新浪科技）
2 李佳琦入局做自有品牌
美腕优选天猫旗舰店于6月15日正式上线，当晚，带有“美ONE优选”标志的数款产品通过该旗舰店上线李佳琦直播间，包括洗衣凝珠、乳胶被、硅胶凉席等。
李佳琦当晚在直播中对其进行了介绍，“中国现在有着非常强的供应链能力，很多大家熟悉的国际大牌，都是中国制造，来自中国工厂。这些工厂，可以说是很多品牌背后的‘英雄’，我们希望把这些隐藏在背后的优质商品都集合到美腕优选天猫旗舰店，带给大家。”
3 薇娅夫妇开始布局短剧生意
谦寻旗下谦萌文化正在布局短剧业务，在三张出品公司为谦萌文化的短剧海报中，董海锋位列出品人。相关工作人员透露，《替身男友》《我家来了男保姆》《别跟弟弟谈恋爱》三部短剧正在筹备状态，至于是否跟电商直播相结合目前还不确定，预计将在抖音上进行播放。另据海报信息显示，三部短剧开机时间为6月中下旬。（新榜）
4 东方甄选2024下半财年自营产品GMV超36亿元 同比增长108%
东方甄选方面透露，东方甄选下半财年（2023年12月-2024年5月），东方甄选自营产品GMV超36亿元，同比增长108%、环比增长74%。数据显示，东方甄选自营品总用户数全网合计超2500万，东方甄选自营品整体好评率超95%。复购方面，东方甄选自营品复购率达59%，自营品复购用户数全网合计超1470万。